参考答案

打造企业自主品牌 推广中国企业文化

尊敬的各位企业领导，各位来宾：

大家好!

中国是一个制造大国，但是相当多的制造产业因为只是单纯地为世界的大品牌做贴牌生产，逐渐丧失了品牌的话语权和定价权，但BL集团，积极转变经营理念，积极加强自身品牌的建设，成为了中国企业文化推广之中的一个典范并被世界所认可。BL集团成功的经营有以下几个方面：

1. 积极寻找时尚产业较为发达的合作伙伴，积极借助外国品牌为自身发展。

2. 较好的中国原创品牌的市场前景为企业的原创品牌的发展创造的一个安全的环境条件。

3. 创新独特的品牌经营模式，注重品牌自身的建设能力。

4. 转变经营理念，经营理念由以前的注重使用价值转变为追求审美价值，企业不再是单独地自身孵化，而更多地是模仿国外的方式。摒弃以往的以产量取胜的低盈利扩张模式，转为选用高的品牌化战略与品牌构架推进品牌的增值从品牌输出入到品牌输出，

品牌竞争力是形成企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力最持久的表现，一个企业不断地依据品牌所蕴含的文化传统和企业的价值取向来创新品牌，不断提升竞争力，才能立于不败之地。

第四题、请参考“给定资料”，以《“拿来”与“输出”》为题，写一篇文章。(0分)

要求：要求：1.自选角度，立意明确;2.联系实际，不拘泥于“给定材料”;3.思路清晰，语言流畅;4.总字数1000-1200字。

赋分说明

一类文(30-40分)紧扣主题，结构完整，逻辑严谨，切身感受论述详实。

二类文(20-29分)比较符合主题，结构比较完整，逻辑比较严谨，论述切身感受。

三类文(10-19分)基本符合主题，结构基本完整，逻辑基本严谨，没有论述切身感受。

四类文(10分以下)不符合主题，结构不完整，500-800字之间每50字扣一分，500字以内只可得5分。

参考答案

拿来与输出

——大国的复兴

走过诸子百家、秦汉帝国，见证了皇城暮鸦、风华散尽，中华文明经历过始皇帝的焚书坑儒，也曾在盛唐大宋中光耀四方，更在五四运动无数仁人志士的呐喊声中寻求着新生和突破;80多年前，鲁迅先生的拿来主义为迷惘中的中国文化指出了发展方向，也为民族文化的发展深情描绘了一个“梦”，这个“梦”既是民生的幸福梦，也是民族的富强梦，更是大国的复兴梦。

《十八大报告》中指出，文化是民族的血脉，是人民的精神家园，要全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，就必须推动社会主义文化大发展大繁荣，而文化的繁荣则是建立在国际视野上的兼收并蓄与去粗取精，因此，实现文化的“引进来”与“走出去”的有机结合是实现文化发展、民族复兴的必然要求。

民族复兴的核心是民族文化和价值的重构;“复兴”不是简单地恢复盛唐辉煌与大宋雄风，而是要站在新起点，让民族“恢复”出崭新的时代内容，改革开放30年来，在“以经济建设为中心”战略方针的指引下，我国的经济发展取得了翻天覆地的变化，人民的物质生活水平也得到了极大的提高，但是，也仅仅是在一定程度上圆了人民的小康梦而已，我们离民族的富强复兴还有很远的距离，大国的地位也未得到国际社会的认可;用现代的价值体系标准来衡量，一个真正的世界大国应当是经济强国、也更应该是建立在民族文化自信和自强的文化强国;只有建立这样的一个有机体才能使民族具备强大的文化凝聚力和文化创造力，才能够在世界舞台上最大程度地发挥中华文化价值观的影响力。

坚持文化“引进来”有助于丰富文化结构，激活文化生命力;从美剧《纸牌屋》到韩剧《来自星星的你》，我们看到了现代中西方文化在传播和影响力上的差距，“24小时全球联播”的奇迹更是映射国内电视电影沉迷于种种“抗日神剧”的尴尬与无奈，其深层次反映出来的是我国当前严重缺乏的社会文化创造力。清朝著名学者纪晓岚曾说过“世间的道理与事情，都在古人的书中说尽，现在如再著述,仍然超不过古人的范围，又何必再多著述。”在对待本国文化上尚且如此，在优秀的外来文化面前，我们为何不能保持开放包容的心态谦虚学习?取长才能补短，这是大国应有的气度。

坚持文化“走出去”可以推动文化产业化发展，促进国际化进程;文化走出去是指在辩证吸取外来文明的同时也要加强中华文明的对外输出。作为世界上唯一一个从未断层的文明传承，上下五千年的中华文明积淀了太多的智慧和哲理，如果只是一味的看到外来文化的正面效应而不正视老祖宗留下来的文化瑰宝，将让我们的民族逐渐丧失真正的精神生命力，同时，文化代表的不仅只是一种精神价值，文化产业化也是一种新兴的经济发展模式;在《十二五规划建议》中文化产业首次被提升为“国民经济支柱性产业”，可见文化产业对于社会经济发展的重要性，让中华文明走出去，让世界认识更多的“中国高清红”是文化的历史抉择。

让“世界加工厂”成为“世界工厂”，让中华文明赋予“中国制造”品牌生命力，让外来文明激浊扬清，盘活社会价值体系;让唯物辩证思维实现文化“拿来主义”与“输出观念”的有机结合，让这种结合推动并实现大国的复兴，愿复兴之路成为全民族的梦，愿这样的梦想之光能照进现实!

复兴梦，我们一直在路上!