电视互动、电视广告、电视购物正在形成电视业收入的三分天下之势，也正在深刻改变着中国电视业的营销模式。
近日，《丑女无敌》第二季开机了，同时在网上开辟了互动专区，观众可以票选客串明星，可以对剧情、林无敌的造型、人物设置、剧中道具、植入式广告等方方面面提出建议和意见，这些都将影响到第二季的拍摄。
不管喜欢还是不喜欢，不管是审美还是审丑，由湖南卫视和北京响巢国际共同打造的电视剧《丑女无敌》第一季在“口水战”中创造了一个不争的事实：以突进的方式迅速蹿红，夺得同一时段全国收视第一，累计观众达到2.42 亿;剧中的人物以一种夸张的表演引发人们在茶余饭后的议论，单百度贴吧就有近7 万个帖子，同时“山寨剧”、“雷人”、“观剧指南”等网络词汇也迅速集结在《丑女无敌》第一季上，主流报刊、门户网站均对此剧抱有极大热情，网络聊天、博客、嘉宾视频访谈、户外广告等传播形式将剧集相关信息不间断、立体化、全面化地进行传播，《丑女无敌》似乎已经成为中国电视产业中一个不能回避的现象。
作为首次国际版权合作的喜剧，与美剧《丑女贝蒂》等35个国家改编作品一母同袍的姐妹剧，《丑女无敌》第一季风靡一时，可谓是赚足了眼球。现在，湖南卫视和响巢国际又马不停蹄进入了第二季的开拍，打算在2009 年的元旦上演，让这部讲述相貌丑陋的林无敌如何在美女如云的广告公司打拼出属于自己的一片天地，并最终收获美好爱情的励志喜剧在中国亿万荧屏市场落地生根。
《丑女》互动也疯狂
那么在第二季中会有什么样的花样翻新和营销策略呢?制作方在不久前作客某门户时宣称要效仿美剧特有的季播概念，大打互动性这张王牌。季播剧中的这种互动性源于欧美。在收视率说了算的电视剧市场中经常会出现“能者上、庸者下”的现象，编剧和导演会时刻关注观众对已播剧集的态度和建议，并及时修改剧情、根据实际情况和观众喜好更换演员甚至大幅度更改剧集主线乃至腰斩正在播出的剧集。这样的好处是既可以更好地了解观众的心态又可以节省拍摄成本，因此有的美剧一播就是十几年，上演着美国式的幽默生活。观众的意见成为了左右剧情的最重要因素——毕竟观众的支持就意味着赚钱，反之则是赔本，因为在美国看的电视基本上都是收费。
作为给中国电视剧行业带来第一个全新的行业操作的实例，《丑女无敌》实现了在制作播出方式以及观众互动上和欧美等发达国家接轨。尽管在拍摄周期和制作方式乃至硬件设施上和欧美国家尚有一定差距，但其第一季播出埋下的伏笔乃至第二季紧锣密鼓的拍摄都在向这一方向努力。
基于在第一季播出期间，许多观众认为女主角无敌形象邋遢故意扮丑，侮辱了观众的智商，第二女主角裴娜动不动显示的S 曲线和一说话就嘟嘴眯眼的夸张得让人受不了的人物形象，在第二季中将会充分汲取观众的意见，重新打造出观众心中的“无敌”们。同时，为了配合电视剧和观众之间的互动，作为湖南卫视媒体传播平台的金鹰网互动单元开辟了12 个活动推动和观众零距离接触，即博客互动、人物设置建议、票选客串明星、剧情意见征集、音乐互动、QQ 形象等等，将观众当成了尊贵的上帝。根据湖南卫视的官方说法，甚至在第三季将出现男主角的海选，由观众来决定是谁的形象更符合观众心目中的男一号。这就迈出了探索性的一步，即以观众为先，首次尝试将观众喜恶心声纳入电视剧制作当中，首次尝试将国外优秀的制作方式同我国观众收看电视剧的传统方式紧密结合。这对于我国每年申报2 万多集，实拍1.5万集，最终能在电视台播放的只有2000 多集的供大于求的电视剧市场，对于闭门造车、缺乏创意、表演不到位的“烂片”，无疑是个最有力的挑战和冲击。