2008年7月13日，正当众多高考落榜生家长为孩子的出路发愁时，湖北地区最具影响力的百姓报纸《楚天都市报》刊出了一则题为《一个“非尖子生”的“传奇”故事》的新闻，立刻一石激起千层浪，引发各界强烈关注。在惊诧、羡慕、赞成、质疑、释疑、再质疑、再释疑、直至真相大白的一周时间内，该事件迅速在市民乃至网络上广泛传播。各类媒体的关注焦点，不外乎是素质教育、教育公平、国内外招考体制等主题。
作为营销人，笔者第一时间内做出判断，张孟苏短短一周时间内在媒体上所引发的两个“俯卧撑”的本意，绝不是一则新闻热点话题那么简单。其背后乃是某些教育中介机构精心策划的海外招生促销活动。一起精心策划的海外招生阳谋，就这样在媒体和公众的善良、幼稚与好奇的关注中快速传播开来，搭上了2008年夏天最后一趟高考招生的末班车·
事件回放
俯卧撑一：助人为乐的低分生居然被国外大学破格录取
7月13日，湖北的《楚天都市报》率先报道了这样一则新闻：武汉东湖中学高三应届毕业生张孟苏，在高考445 分(文科)，只能读个独立学院的情况下，却被新加坡一所大学破格预录，该校还承诺给她20万元的奖学金。报纸披露说张被破格招生的原因是因为她在招生现场的一场大雨中助人为乐，被新加坡一所大学招生老师所看中，加之该生面试所表现出来良好的综合素质，所以被破格录取。报纸报道的本意是想宣传国外高校在高考招生中更看重学生的综合素质和能力。为证明其观点，报纸还请了武汉市第一初级中学校长、武汉市解放中学校长、武汉外国语学校副校长、湖北省素质教育研究会总顾问以及当事人张孟苏的班主任等专家老师进行点评。
随后，张的事迹迅速被全国多家报纸和网站转载，并引发国内各界对学生素质教育的热评。网上首先是叫好声一片，据说在6万多人自发参与的网上调查中，有近93%的被调查者认为，张孟苏获得外国大学奖学金“体现了素质教育理念，代表人才培养新方向”。随后更多教育界专家参与评论和肯定此事。由此张被第一次“撑”了起来。
然而时间不长，7月15日上海《新闻晨报》公布了调查结果，未发现录取张孟苏的所谓新加坡高校。一家在内地从事新加坡政府理工学院招生中介工作的武汉剑桥教育公司相关负责人质疑张孟苏被新加坡理工学院录取一事 “是又一个周老虎事件”，称新加坡政府所属的5所理工学院不可能低于480分(高考分)录取大陆学生，“如果录取张孟苏是真的，那么新加坡政府理工学院录取采取了双重标准，我将起诉学院。”于是舆论一片哗然，张又被“卧”了下去。
俯卧撑二：新加坡的大学真的录取了高考低分生
7月16日，当事人张孟苏当年在东湖中学机器人兴趣小组的指导老师何卫星以及班主任再次站出，证明她“会在10多天后，让大家看到想看到的东西”，证明自己确实被录取了。“现在张孟苏正在办理签证手续，准备10多天后从澳门到新加坡，自己现在不愿意接受媒体采访”。此言一出，公众立刻将何卫星与不久前因为假老虎案出名的周正龙相提并论，期待10天后张像假老虎一样真相大白。于是舆论关注度回升，张再一次被“撑”了起来。
7月17日，湖北的《长江商报》报道，武汉警方证实，张孟苏的确办理了去新加坡的护照，期限是10年，于6月27日将护照领走。警方称，张孟苏申请出国的理由是“自费留学”。
紧接着7月18日，此事件始做蛹媒体《楚天都市报》再次发布新闻《“张孟苏事件”调查-- “乐于助人”真实存在，“预备班”不是“政府理工学院” 》，解释张的低分高能破格录取真相。新闻引用新加坡圣杰管理学院驻湖北区总代表王达理先生的话说，他是在6月10日武汉大学招生咨询会上“发现”张孟苏的，并邀请她与学院领导面谈。6月11日下午，圣杰管理学院校长、中国区总监等与张孟苏面谈，大家对她的综合素质感到很满意，遂建议其申请前往该校就读(在华机构仅是联络处)，承诺免去其4万元学费，同时提供每月400新币(相当于人民币约2000元)的生活补助费。
王先生说，目前张孟苏的所有手续已经齐全，现已提交到新加坡有关部门申办签证，若签证顺利即转为正式录取，目前正在全力办理之中。张孟苏入学后参加政府理工学院预备班/剑桥“O”水准班培训学习，通过“O”水准考试并且达到理工学院要求就可申请进入五所理工学院之一，每年可获得学费80%的政府助学金(每年4.8万元左右)，三年共约14万元。三年助学金和圣杰校方提供给张孟苏的费用加起来约20万元，但这只是预期目标，直接理解为“获得20万奖学金”是不对的。“学院最开始是希望张孟苏进入理工学院后再开始宣传，但现在事情越传越离谱，怕新加坡政府以为是张孟苏故意造假而影响到她的签证审批，怕因为这件事影响她的前途。”王达理说，他这才出来澄清解释。至此招生门事件尘埃落定。张再次“卧”了下去。
营销分析
纵观张孟苏事件6天的发展演变过程，我们不难发现其实际是一则经过精心借势的招生促销广告，是一次成功的事件营销活动。
事件营销的受益者，就是两次“俯卧撑”事件中先后出现的两家教育中介机构，第一家是从事新加坡政府理工学院招生中介工作的武汉XX教育公司，该公司以揭批张孟苏虚假录取新闻为契机，详细披露新加坡政府学院在内地招生分数线和要求;第二家是新加坡XX管理学院驻中国联络机构，该机构在事件最后出场，详细解释前往新加坡自费学习，参加预录培训升入政府学院的途径。