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“付费墙”模式产生的背景及目的

相比于新媒体，报纸具有明显缺陷，其囊括了传统媒体产品的所有缺陷：高昂的生产和发行成本，正在弱化的读者忠诚度以及被新技术和经济衰退破坏的广告基础。

2009年3月，有着150年历史的科罗拉多州最大的日报《落基山新闻》宣布停刊，原因是收入的下滑和成本的居高不下，导致报纸严重亏损。该报在停刊当日以整版的篇幅刊登曾经在该报工作过的人员名单，版式设计仿照其1859年创刊号的风格，令很多报人无限伤感。

由于经济衰退及广告业结构调整，广告收入难以支持它们的新闻报道业务，从而有许多新闻提供商也在考虑对在线新闻设立“付费墙”。

建立付费墙的目的就在于将不订阅报纸的潜在读者挡在墙外，并且产生质量更高的网上收益和更高的每千次点击(CPM)费率。[1]

“付费墙”的实施媒体

传统媒体在其网站中实行“付费墙”模式早已有之。1997年，《华尔街日报》率先实施在线付费阅读，最初采用的收费方式是对网站所有内容进行收费，后来改用分类内容的付费墙模式。10年内，《华尔街日报》网站注册用户超过了100万。截至2011年9月，其数字版付费订户已经超过53.7万。《经济学人》杂志也采取了类似模式，而它的数据更加夸张：25%选择订阅网络版、25%选择订阅纸质版，剩下的50%选择两者都订。

自2009年5月12日默多克宣布对报纸网站停止“免费午餐”以来，新闻集团旗下报纸包括《泰晤士报》、《华尔街日报》、《星期日泰晤士报》、《世界新闻》等先后宣称都将设立“付费墙”，对在线内容实行付费阅读。在所有面向手机平台的读报软件中，英国的《卫报》是第一家实施收费的。2011年3月《纽约时报》开始正式实施付费墙政策，成为首份实施数字订阅的大众类报纸。