二、知名商品的认定方式

　　从法律意义上说，知名商品的认定方式归根结底就是推定认定和举证认定。

　　（一）推定认定推定知名即只要商品特有的名称、包装、装潢被他人擅自使用或者近似使用，就推定其具有知名度。国家工商行政管理局《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》第4条第1款做了相关规定。

　　反推原则虽然简单易行，但是却没有考虑到有些非知名商品因其名称悦耳或包装美观而遭仿冒的可能性。在司法实践中，法院在认定知名商品时基本不采用推定方式。

　　（二）举证认定举证证明即根据“谁主张，谁举证”的原则，是否知名需要举证，人民法院根据具体案情，综合考虑多种因素进行判断。因为知名性看似一个名气问题，实质上是法益的证明问题。史尚宽先生认为，“法益乃法律间接保护之个人利益。”这种间接保护体现为：它不是一种已经证明的、不言而喻的法定权利，而是必须经证明才能确定其存在与其具体内容，也即在个案中需通过法官的解释而得以确认，并有司法文书得以宣示。从这意义上讲，知名商品的认定是从一种待处理的法益到明确的权利的过程。

　　《不正当竞争解释》中明确规定“原告应当对其商品的市场知名度负举证责任”，且对于知名商品的认定因素作了规定

　　三、知名商品的法律保护

　　国外有关法律把在市场竞争中经营者以不投入人力物力，不加创新的方式模仿同业竞争者智力成果的行为称为“盲从模仿”，被认定为一种不正当竞争行为豐.如日本、德国、俄罗斯等。我国《反不正当竞争法》对知名商品特有权利的保护通过禁止擅自对知名商品特有的名称、包装、装潢作相同或近似使用。

　　（一）认定标准1.相同或相似使用相同使用是容易认定的，即仿冒的商品特有的名称、包装、装潢与被仿冒的在整体上基本无差别。而近似使用是指仿冒的商品特有的名称、包装、装潢仿冒了知名商品的主要部分，足使购买者发生误认的情形。

　　以“雷士”商标侵权案为例豑，二审法院认为，“雷士”商标在2004年3月以前即已成为驰名商标，乐清雷士作为同行业竞争者理应知晓该商标的能力，但其不但不主动避让，反而将该商标相同文字注册为企业字号，故意造成商品来源混淆，具有明显“傍名牌”的主观恶意，其企业名称注册行为已构成不正当竞争。

　　可以看出，在司法实践中，法院认定相似使用时，首先考虑到知名度原则，商品的知名度和显著性越高，识别性越强，构成近似的可能性就相应的越大。其次就商品标识的主要部分即最显著、最醒目、最易引起购买者注意的部分加以观察与比较，综合“位置对比”和“反差对比”。最后以考虑相关公众的一般注意力即一定区域内的相关购买者为标准，足以引起一般购买者的误认即可认定为近似使用。