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2014-12-12
姓名商业化利用含义的界定
自然人的姓名具有严格的人身属性，因此赋予自然人对其姓名享有人格利益，满足了自然人对姓名在精神方面的需求。但是，自然人的姓名可以通过文字表现出来，并且可以被复制利用，因此客观上具有了可以用于商品宣传的可能性，再加之随着广告业的发展，商人也注意到了自然人尤其是名人姓名的巨大感召力，使得姓名被商业化利用成为了现实。正是由于自然人的姓名蕴含着其特殊的人格魅力或者知名度，所以他人使用自然人的姓名其实是利用了该自然人姓名的感召力和社会影响力。自然人姓名具有的特殊的感染力，使得人们注意到其代言或者宣传的商品和服务，从而刺激了消费者的购买欲望，增强了商家的竞争力，也使商家获得了高额的经济利益。正因如此，自然人的姓名日益引起了人们的重视，自然人姓名商业化利用的现象也越来越普遍。
要研究姓名商业化利用的含义，首先须对何为商业和商业化利用有一个清晰的认识。商业有广义与狭义之分。广义的商业是指所有以营利为目的的事业;而狭义的商业是指专门从事商品交换活动的营利性事业。商业化，又称为商品化，“工业产权保护国际联合会对“商品化”作了如下界定：“商品化是在其他物品中使用真实或虚构的人的姓名或者肖像和事件、团体、文艺作品的名称以及其他有特别性的因素，以促进产品或服务的销售。”姓名的商业化利用则是指自然人将自己的姓名许可给他人用于商业之中，或者自己直接用于商业的行为。
自然人姓名的商业化利用依据不同的标准可以做出不同的分类。编辑老师在此也特别为朋友们编辑整理了浅析民法下的姓名商业利用。
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标签：民商法论文
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