(3)广告收入。广告收入的价值较直接，但广告收入的多少往往取决于人们对该网站的访问率。访问率高，则企业乐于利用该网站做广告宣传并愿意支付较高的广告费用。

(4)无形收入。网站的有形收入(以上4个)有利于网站树立形象，建立品牌，增加网站主体的无形资产价值。

2　量、本、利分析

根据以上对电子商务成本、收入构成的分析(见附图)它反映了电子商务理想化(连续型)的成本、收入量本利分析。

2.1　成本分析

附图中，C(t)表示以时间t为自变量的成本函数。时间段[0，t1]为规划和前期准备阶段，主要体现为场地建设、相关政策、技术咨询、人员招聘和培训、网站域名注册费等成本投入;时间段[t1，t2]为具体实施阶段，主要体现为设备和相关软件、技术的购买、安装、接入费用的支出和自身应用软件的开发成本等，这一期间的资金投入相对集中;时间段[t2，t3]为网站试运行阶段，主要体现为软、硬件的调试、完善，运行环境的适应以及对外宣传、提供免费服务等发生的成本投入。由此可知，时间段[0，t3]所形成的曲边梯形的面积，即为电子商务成本中的网站建设成本，其计算公式为：

C1=C(t)dt

时间段[t3，t4]为网站正常运营维护阶段，该阶段一般比较长，其成本投入主要体现为材料消耗、人员经费、网络运行保障、技术维护和管理等费用。时间段[t3，t4]所形成的曲边梯形面积即为正常运营维护成本，其计算公式为：

C12=C(t)dt

时间段[t4，t5]表示网站运营较长时间后的设备更新和软件升级而需加大投入阶段，它是运营维护成本的一部分，属于例外运营维护成本，其计算公式为：

C22=C(t)dt

时间t5之后又回复到正常运营维护阶段，网站继续正常经营，较长一段时间后再次出现设备更新和软件升级的例外阶段，正常和例外运营维护两个阶段交替出现，形成了电子商务的运营维护阶段，此阶段的成本总和即为运营维护成本，其计算公式为：

C2 (t)=C(t)dt

其中积分上限t为此电子商务网站的存续时间(以下均是)。

所以电子商务总的成本是网站建设成本和运营维护成本之和，它的计算公式为：

C0 (t)=C(t)dt

2.2　收入分析

附图中，I(t)表示以时间为自变量的收入函数。t*0表示网站运营后开始获得收入的时间， 从附图中可看出， 时间段[t*0，

t*1]为初始营利阶段的收入，主要体现为会员费、佣金收入、广告收入和价格低销售量大;时间段[t*1，t]为正常营利阶段的收入，它比初始营利阶段增加了无形资产和社会正效应。

所以时间段[t*0，t]所形成的曲边梯形的面积即为电子商务收入，其计算公式为：

I0 (t)=I(t)dt

由于电子商务正处于蓬勃发展之中，因此电子商务收入的类型和数量必将呈现出较强的的增长态势，电子商务的收入函数也必将是不断增长的。

2.3　量本利综合分析

前面已提及电子商务产品是信息产品，它不同于传统产品，不能简单的计算出它的单位产品成本，因此在量本利分析中就不太可能计算出盈亏平衡时的保本点产量，但电子商务成本、收入都是时间t 的函数，可根据盈亏平衡分析计算保本点时间t，即：

C0(t)=C(t)dt=I0　(t)=I(t)dt

假设图中的点t*为保本点时间，则此时电子商务企业达到了量本利分析的盈亏平衡点。

当然，电子商务企业的成本、收入函数并不是简单的曲线函数，不是轻而易举能计算出来的。我们可以运用不同的求解方法：①在具体分析企业成本、收入构成和特性的前提下，估量出成本、收入函数，近似的求出保本点。②分别计算出各阶段的成本、收入，再汇总求出保本点。③运用数学软件求解保本点，虽然成本较高，但精确度也相对提高了。

电子商务企业的成本、收入特性和一般的信息工程一样具有时间特性，即成本的先期投入和经济收入的滞后特性。企业实施电子商务必须预先投入大量资金，用于先期资源的准备，相比之下，收入则相对滞后，它需要随着时间的延长，通过网站形象的树立，网站品牌的建立来增加，特别是网站主体的无形资产价值和社会正效应的提高，使收入不断增长。因此在电子商务实施的早期阶段，从事这一工作可能得不偿失。在成本大于收入的阶段，应用电子商务的单位尤其需要继续实施电子商务，在公司内部做好努力推广电子商务的工作。

参考文献

1　黄京华.电子商务教程[M].北京：清华大学出版社，1999

2　陶笃纯.网站建设项目管理[M].北京：人民邮电出版社，2002

3　夏林冬. 会计学[M]. 北京： 清华大学出版社，2003

4　王茁，顾洁.三位一体的商务智能(BI)——管

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