钟亮（２０１０）从国际收支、外汇储备、汇率等方面分析了国际直接投资（ＦＤＩ）可能带来的风险，并提出了一些政策上的建议。张春玉、张庆、张传平（２０１０）从汇兑损失、国际市场萎缩、安全形势严峻、经营环境恶化等方面分析了境外工程承包企业可能面临的风险，提出了一些对策与建议。（三）国际营销风险评价研究林红菱、张德鹏（２００９）在国际营销风险管理理论基础上，对国际营销的风险进行分类并构建风险评估指标体系，采用模糊综合评价法对其进行评估，并提出针对不同类型国家应侧重不同的风险管理策略。徐畅、赵俊平、李九斤（２００８）分析了我国石油技术服务企业国际营销风险的影响因素，确定了国际营销风险的评价指标体系，应用ＢＰ神经网络建立营销风险的评价模型，并通过ＭＡＴＬＡＢ软件的神经网络工具箱ＮＮＴＯＯＬ实现评价模型的训练和检测。杨毅平、许长新（２０１０）以ＶａＲ模型为基础构建了国际工程承包金融风险评价基本框架。

评价与展望

国外对国际和国内的市场营销风险研究比较早，风险研究的范围逐渐扩大，由个别行业到大部分行业、由个别风险管理到全面的风险管理，研究的难度逐步深入，由定性到定量、由风险表象到风险根源。但也存在一些不足。某些研究成果的形成只考虑了一些特定的环境因素而没有考虑全面的国际营销环境因素，同时重视静态分析而缺乏动态的分析，使得理论具有一定的片面性和局限性。我国对国际营销风险的研究主要是建立在国外的研究基础之上，没有进行系统的、全面的研究，所以研究不够深入，也很少联系我们的国情，只是在感知、识别和衡量方面做了一些研究，以定性研究为主，定量方面的研究方法比较单一，一般是运用概率论与数理统计方法和模糊综合评价法对特定的国际营销风险测定风险发生概率与损失程度，有人借鉴国外的一些新技术成果构建风险评价模型，但只局限在某些特定的行业，如石油、零售业等。国外目前的国际营销风险评价模型大多是利用某一方面的信息对风险进行评价，但实践中的风险来自于许多方面，为了提高国际营销风险评价的合理性与准确性，应该综合考虑风险评价指标，将数量模型与专家的分析方法进行综合集成。我国对国际风险防范机制与策略应该进行系统的理论研究，研究领域要涵盖更多的行业，在定量研究中，要多借鉴国外先进的新技术成果，但同时要考虑到我国独特的国际营销环境，尽量使得评价指标和评价模型科学、实用。

营销风险监管及展望诌议就为朋友们整理到此，希望可以帮到朋友们！ 

相关推荐：煤化工企业风险管理刍议

国际贸易信用证风险与防范