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近几十年来，世界服务服务贸易发展迅速，但地区发展不平衡，发展中国家明显处于劣势。本文认为，其中一个尚未引起关注的重要原因是发展中国家服务出口面临来自发达国家的技术壁垒;与此同时，发展中国家也需要采用诸如最低质量标准之类政策工具规范本国服务市场，促进服务进口的结构优化。

竞争性企业由于各自技术开发能力、设备和经营方式、传统等的不同，很可能开发出具有垂直差异的产品或服务。根据Akedof(1979)的研究，垂直差别化市场会出现“劣等品驱逐优等品”现象—由于信息不完全，消费者因无法确定产品或服务的质量水平，支付意愿不会随质量提高而调整，从而企业缺乏提供高质量的激励，低质量产品或服务通过低价竞争获得大量利润，最终导致市场均衡结果为提供低质量。政府出于保护消费者权益，增进正的消费外部性和社会福利目的，会制定与实施最低质量标准(MQS)政策。一些学者，例如玩land(1979)和sh即i。(1953)，认为，单一的MQs工具的政策效果不是很清楚:MQs政策使一些消费者因为他们中意的质量不再提供或者价格因此上涨而境况恶化;或者(例如shapiro，1953;以及Besank。，nonnenfeld和white，1955)使一些企业因为生产高质量的成本增加，预期价格上涨，或因为不符合标准、不预期他们提供更优质量的收入会弥补增加的成本而决定撤出市场，在开放环境下成为产品或服务贸易的技术壁垒。本文试以Ronnen(1991)的模型为基础证明，当生产包含固定成本且企业在价格上进行竞争时，经适当选择的标准仍会有两个企业都进人市场的均衡，并提高消费者参与度和促使所有参与的消费者选择更优质量—这一思想对于促进服务贸易的健康发展具有重要意义。

垂直差别化、外部性与最低质，标准

(一)模型基本结构