我们知道，文化传播媒介的历史演进经历了语言传播、印刷传播、电子传播和互动传播四个阶段。在其发展历程中有一个重要的转折点，详细内容请看下文媒体的关系对大众生活的影响。

它们的出现使视觉文化的到来成为可能。正如丹尼尔·贝尔所指出的那样：“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化，这是千真万确的事实。”海德格尔也意识到了视觉文化得到来，他以“图景”来表示此种文化的特质，他在上个世纪中叶就指出：我们正介入世界图景时代，世界对于人类来说已经变成了一系列图景。所谓视觉文化，就是指以电子媒介为载体、以图像或形象为信息传递方式、以信息为接受终端的影像文化。它的到来使人们仿佛生活在一个超级万花筒中，纷繁而又变化多端的图景构成了我们的视觉对象范围，隔断了我们本可以进一步向外拓展的视线，人们被囫囵个地抛入一个非靠视觉不可而且只靠视觉即可的图景世界之中，这个所谓的现实世界与真正自在的现实世界已经有了巨大不同，前者已经成为后者的仿像和模拟，现实已不同于以往。视觉文化范畴的由来便是人们根据信息的传媒和接受特点对当代文化的一种概括和表达，它表征图像或形象以及受图像和形象直接作用的视觉在当代文化中起到了主导作用。

与文字文化的抽象性不同，视觉文化以图像或形象体现出其明显的直观性、生动具体性的特点，真实性是其具体要求，以致于使视觉文化与其对象几乎重叠。尽管这种能指和所指的重叠对整个人类文化发展有很大的消极影响，但在大众文化语境中有其存在的理由。视觉文化是一种感觉受宠的文化，它为大众提供了寻找失落的感觉最为方便的条件。不可否认，视觉文化的产生和发展给沉闷的文化空间带来了一股清凉之风，广泛地缓解了社会的深层焦虑，稳定了开始动摇的文字文化，在阅读程度上摆脱了释疑和解释的重负，以感性砝码的不断增加逐渐消除了文化天平上理性的沉重。生动直观、色彩丰富、图像逼真的画面成为大众视觉的中心。其对大众视觉的冲击是文字文化不可比拟的，这是视觉文化在当代文化中取得主导地位的动力之原。此外视觉文化的兴旺还依赖于文化工业的势力扩充。视觉文化是现代社会或消费社会的产物，通过工业大生产和多种大众媒介，广泛地对社会产生影响。文化工业要扩大规模，占领更大市场，以图像、形象产品取代文字产品实属必然，而以电子技术为蓝本的现代电讯和视像设施的发展创新，则使大规模的以影像产品的生产和复制为主的文化工业成为可能。

通过以上对大众传媒和视觉文化的简单介绍，使我们认识到了它们所具有的文化品格和特征。这些品格和特征不仅对当代社会生活产生了巨大的冲击，而且也对当代体育进行了重新塑造。