品牌是中国经济发展到一定阶段的产物，对于大量中国企业在未来的研发建设，国家应该给予一定程度的政策支持，甚至资金支持，这样才能使我国的商业品牌价值追赶上发达国家。然而我国对创立自主品牌的企业在投资补贴、税收贷款、市场引导、法律政策等方面没有专门引导。

20年前，中国和韩国的信息产业发展站在同一条起跑线上。但20年后的今天，韩国信息产业在某些领域已大大领先于中国。韩国政府促进IT产业发展的实践，尤其是大力辅助品牌企业的发展，值得中国借鉴。

韩国IT产业形成了以几家大公司为龙头的完整的“技术创新链条”和“产业链条”，部分电子信息产品在国际市场上的占有率处于领先地位，并具有较强的竞争力，韩国电子信息产品产值从1990年的127亿美元，上升到2004年的2128亿美元，年平均增长率达到22%。这些都得益于韩国政府对IT产业的推动和投入。相比之下我国政府的支持力度就显得微不足道了。

3 探究提升中国品牌价值的对策

1 加大品牌价值评估的宣传力度

进入品牌竞争时代，企业越来越重视品牌管理活动，而品牌价值评估则是品牌管理中一个重要的环节，直接决定了企业品牌管理的质量，从而决定了企业生存与发展的水平，这也是增强品牌意识的有效方式。我国的品牌价值评估要使其规范化、程序化、制度化，真正起到促进品牌价值国际化的作用。 2 选择提升中国品牌价值的途径

(1)企业可以通过“强强”联手的策略提升品牌价值。品牌价值的提升可以通过与其它品牌联手来迅速地扩展自己的品牌形象，从而创造更多的附加值。

(2)企业还可以通过品牌延伸策略提升品牌价值。品牌延伸战略包括副品牌策略和多品牌策略。副品牌策略是介于一牌多品和一牌一品之间的品牌策略。它是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，推动副品牌产品的销售。提到多品牌策略就很难遗漏“宝洁”这样一个名字。关于品牌，宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些其他品牌也是宝洁公司的产品。

(3)企业进而采用渠道密集渗透策略提升品牌价值。拓展、提升一个品牌首先就要让你的目标及潜在用户经常见到你的品牌，因为品牌价值最终要归结到用户的购买行为上，而要使用户完成购买行为就首先要降低实施这一行为的成本，这包括心理成本和行为成本，也就是说要让用户比较容易想到你、熟悉你、买你产品的时候少一些不信任和担心，之后在想到你时比较容易地买到你。而要达到这种效果就需要强有力的渠道支持，特别是要“密集”销售终端，加大对区域市场的渗透。

(4)企业在高端上挑战行业领导者，从而提升品牌价值。挑战行业领导者如同与高手下棋可以提升身价一样，一来容易被认同为高手，二来在与高手较量的过程中可以学到许多有价值的东西，也比较容易成为真正的高手。 3 坚定地走品牌持续创新道路

消费者在不同阶段、不同环境，会有不同的欲望，加之品牌自身的发展变化，一个品牌很难始终满足一个消费者的欲望，所以，消费者会“移情别恋”。这是很难避免的。因此，很多品牌都重视创新，希望凭借创新来留住消费者，提高品牌忠诚度，进一步提升品牌价值。 4 国家及地方政府出台扶持创立品牌企业的政策

我国可以借鉴韩国经验，国家及地方政府出台相应的政策，大力扶持品牌企业，提升品牌价值。在韩国IT产业发展过程中，伴随着产业竞争力的提升，成长起了一批具有国际竞争力的大企业。也正是这些大企业的成长，有力地支撑了韩国IT产业的发展壮大和国际竞争力的显着提升。韩国IT产业得以飞速发展，是政府多年培育和发展IT大公司的结果。1997年韩国遭遇了严重的金融危机，制造业等传统行业处于低迷状态。为了加快经济的复苏，提高产业的竞争能力，韩国政府加大了对IT产业的推动和投入。政府在法律政策、投资补贴、税收贷款、市场引导等方面进行宏观调控和引导，并取得了巨大的成功。

品牌价值是品牌的灵魂。要增强品牌的竞争实力，必须着力于品牌价值的持续提升，通过将企业的经营理念、共同价值观、行为规范精心融进品牌，不断提高品牌的认知力、传播力、创新力，向品牌注入新的生命和活力，塑造差异化的品牌形象，强化品牌的比较优势，才能不断引导顾客需求，实现品牌的持续创新，形成独具特色的品牌文化和品牌精神，从而持续为顾客创造价值，为员工创造机会，为社会创造效益，以品牌力提升企业核心竞争力。

参考文献

[1]?王静.品牌有价:1995-2004中国品牌价值报告[M].北京：企业管理出版社，2005，(10).

[2]?2005中国最具影响力的财富企业[J].发现,2005,(9):9-10.

[3]?北京名牌资产评估有限公司[J],品牌报告,2006,(12).

[4]?发展区域经济该怎样形成特色品牌[N].经济日报,2005-7-4.

[5]?佚名.亚洲品牌的崛起-寻找失去的中国商业价值[J].中国经济周刊,2007,(6).

[6]?王汉武,林海.中国为何徘徊在世界品牌门外[J].中国管理传播网2005,(9).

[7]?佚名.提升品牌价值的六种策略[J].世界品牌实验室,2006,(5).

以上就是关于提升品牌价值的对策的全部内容，希望给予大家帮助。

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