二、中国各消费阶层的分析

到目前为止,从消费者行为学视角对中国社会分层问题的研究还处于刚刚起步的阶段。有的学者以食品支出在总支出中所占比重(恩格尔系数)为标准对中国消费者进行了划分[10],但这一划分方法其实只是以收入水平高低为标准进行市场细分的一个变相而已,也就是说是单维的划分方法,并不能很好地反映当今中国社会阶层的结构和消费特点。

基于以上的分析,选取经济资本和社会资本对中国消费者行为影响较为明显的重要变量,对中国的消费者进行社会阶层市场细分,分为精英阶层、知识阶层、中产阶层、新富阶层和草根阶层。

精英阶层是中国消费者中经济资本和文化资本都得分最高的族群,他们拥有高学历,收入水平也在整个社会中处于领先地位,也是整个社会消费时尚和潮流的领导者。精英阶层消费的高价格和高品味门槛,使得该阶层消费群体明显区别于下层消费群体,也成为下层消费者追逐时尚的标杆。 新富阶层(new rich class)。新富阶层的典型代表是民营企业主等,这部分人总体上属于经济资本相对雄厚、文化资本相对薄弱的群体,其消费形态的典型特征是炫耀性消费。由于财力雄厚及出手阔绰,新富阶层事实上已成为中国消费市场的重要力量。 中产阶层(middle class)。中产阶层是经济资本和文化资本都居中的社会阶层,其典型代表是企业白领。从经济资本来看,中产阶层的收入不如精英阶层和新富阶层,中产阶层的收入又显着高于知识阶层和草根阶层,足以支持他们购买和消费奢侈品。从文化资本来看,他们同样处于中游位置,这样的不上不下特殊地位使得他们的消费活动具有明显的小资情调。 知识阶层(intellectual class)。知识阶层是知识分子所在的阶层,知识阶层的平均受教育程度最高,但收入水平却处于中等偏下的位置,收入与其受教育程度不成正比。

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