世界经济危机中,世界上大部分汽车制造厂商,把主要目标市场投向了中国,这就为中国的汽车市场带来了新的生机, 以下就是由精品学习网为您提供的浅谈中国汽车市场营销模式。

我国汽车营销的发展趋势

汽车营销的发展随人们的消费观念而更改,而人的消费观念又随经济形势而转变。结合我国具体的国情,我国汽车营销有以下几个方面的发展趋势:

1.1品牌经营势在必行

品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一。在中国汽车市场发育和发展的过程中,品牌的概念正在受到越来越多的关注。就一个企业而言,企业形象处于第一层次,品牌形象处于第二层次,产品形象处于第三层次。一个品牌必须存在于企业中,但是,这个品牌又可以独立于它所代表的企业之外,独立于它所依托的产品之外。因为企业可以被兼并、联合或重组,也可能破产倒闭,产品可以换型或更新,但品牌的价值却是永恒的,是不断增值的。同一个产品,换一块牌子就可以身价百倍,这充分说明了品牌的重要价值。兰博基尼跑车无论在被德国大众公司收购前还是收购后,品牌形象的核心价值并没有因为企业间的购并而发生改变。因此,开发、塑造和管理品牌,是企业形象的根本,是产品价值人格化的体现。对汽车中具有强烈个性的轿车而言,品牌意味着市场定位,意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值,它最终体现了企业的经营理念。因此,品牌是企业制胜的法宝,是消费者所追求的一种理念,是企业和消费者中间的桥梁。

1.2汽车大卖场将逐渐成为继汽车专卖店销售后的重要销售模式