三、揭示现代市场营销本质的意义

(一)对现代市场营销本质的揭示,为企业构建营销理念提供理论基础 揭示现代市场营销本质的揭示,认清现代市场营销的核心内容。每个企业所实施的市场营销活动都应当包含两部分的内容,一部分是要树立正确的企业核心价值观,不仅要提高企业的经济利益,还应当满足企业在精神方面的需求和目标。据调查可以发现一些发展历史长远的公司,其均建立了健全的核心价值体系,拥有被企业员工所认同的核心价值观。这类型的公司并不是将赚取利益作为最终目标,更重视企业对社会的影响和作用,开始注重企业的社会效益。现代营销理念中应当跟随社会发展的潮流,要能够改善人们的认知,优化人们的知识结构,对人们的生活方式带来一定的改变。

(二)对现代市场营销本质的揭示,为企业评价市场营销活动提供试金石

全面了解现代市场营销本质,有利于为评价企业市场营销活动提供理论依据。高质量的企业市场营销活动,不仅能够为企业带来较高的经济效益,还应当为企业创造良好的社会效益。企业不应当只在乎短期利益, 而是应该立足于长远发展,以此促进企业的可持续发展。企业市场营销活动的开展与人类的发展密切相关,其需要根据人们的需求来实施针对性的活动。近年来,环保俨然成为当下最热门的话题,企业的发展也应当将其作为方向来改善自身的生产状况,采用清洁型生产方式,创新产品生产技术。企业经营者应当明确环境保护工作的重要性,强化环境保护意识,积极发展绿色生产,实现绿色消费,从而保障企业的可持续发展。

(三)对现代市场营销本质的揭示,为现代企业把握市场提供新视野

21世纪是一个全新的时代,全球化对市场经济的冲击十分大,企业的竞争已经不仅仅存在于国内市场中,还需要面对国外企业的挑战,所面对的是世界市场,市场竞争的范围逐渐扩大,竞争的压力也有所增加,因而企业所需要应对的困难更多,必须实施有效的市场营销战略,规划好企业的发展。现如今,现代企业之间的竞争不再只是人才和技术方面的竞争,更是全球性的竞争,突破了空间的局限性,也充分突出了现代市场的特点。为此,了解市场营销的本质,可帮助企业有效的开展经营活动。

(四)对现代市场营销本质的揭示,为现代企业构筑市场营销战略提供新思路

加强对现代市场营销本质的研究和完善,有利于提高企业的市场营销水平,保障现代企业市场营销活动的有效开展,是现代企业实现预期销售目标的

重要前提,具有重要的意义。在循环经济发展的背景下,市场营销本质为现代企业提供了依据,使其能够向着正确的发展方向前进,不再只是注视眼前的利益,而是放远于现代企业的未来发展。在现代市场营销本质的指引下,企业纷纷开始进行改革和创新,不断地提升企业自身的市场竞争能力,通过技术的变革,管理的创新来打开世界市场。现代企业认识到传统的市场营销模式已经无法满足当下企业的发展需求,必须加以改善,从全新的角度来看待市场营销工作,制定科学的市场营销策略。

四、结束语

加强对现代市场营销本质的研究,是我国现代企业经营发展过程中的必然要求,顺应了时代发展的趋势,满足现代市场经济发展的需求,具有重要的意义。全面透析现代市场营销本质,探讨现代市场营销的意义,能够提高企业的经营发展水平,使其能够在日益激烈的市场竞争中占有一席之地。企业应当突破传统经营模式的束缚,树立现代营销理念,采用多样化的现代企业营销手段,避免市场营销中的不正当竞争行为,以此来维护企业的利益,从消费者的角度和需求来制定合理的市场营销策略,充分发挥循环经济手段,贯彻落实科学发展观,坚持走可持续道路,从而推动现代企业的长远发展。

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