二、 品牌广告的文化情感创意

　　令品牌深入人心的不仅仅是品牌名字本身，一位美国经济学家曾指出：“美国公司海外业务的成败取决于是否认识和理解不同文化存在着区别；取决于负责国际业务的高级经理们是否愿意摆脱美国文化的影响”。在当今这个日趋复杂的市场上，消费者需要的不是“晓之以理”，而是要“动之以情”，用文化情感与消费者沟通的方式来体验品牌，是近年来很多国际品牌使用的创意模式。日本丰田汽车在中国进行长时间的调研，打出了“车到山前必有路，有路必有丰田车”的非常中国化的广告语，一下就打动了中国的爱车族。品牌广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、整理，善于发现生活中具有浓厚的情感因素的生活片断（如春节期间发布的各种贺岁类广告），使广告通过图形让人们加强沟通与理解，令人回味。例如海飞丝洗发水投放在年前的平面广告设计，画面以红色为底色，上面勾画出十二生肖的图形，每个生肖头上都有适合自己形象的黑发，形象幽默可爱。其出彩的关键是它的广告文案：“没头屑，就是好年头”。巧妙地将自己的产品同新年联系起来，使消费者在一笑之间感受到新年的喜庆，将潜在于大众意识深处的“本土记忆”激发出来，唤起他们内心深处对传统文化过年要说吉利话的回忆。
　　进攻一地的市场，了解和利用当地习俗和传统文化相当重要。当今时代，消费者心理普遍要求市场带有“文化味”产品问世；而这种产品的“文化味”越浓越有名，该产品就越受欢迎越易出名，因而也更容易成品牌。南方黑芝麻糊可以说是这方面的受益者，很多人至今还记得那则让那方黑芝麻糊名扬四海的广告：一个头戴瓜皮帽的男孩，在黑芝麻糊的吆喝声中，买来一碗黑芝麻糊，伴随着悠扬的背景音乐，看着男孩舔碗的动作，画面把国人带到那悠远的回忆里…… 伴随着这个中国味十足的广告，南方黑芝麻糊这个品牌走进了人们心中，甚至一些不吃黑芝麻糊的人也知道这个品牌，这为后来该品牌其他商品的开发奠定了基础。在中国市场经济条件下，这种以文化情感为诉求的广告设计表现形式，是未来广告内容的必然然产物。它体现了市场的趋向和文化趋向，越具人性化和文化品位的广告设计作品，在未来将越来越具有影响力和渗透力。