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由于用户在互联网检索信息时，通常的手段是使用搜索引擎(如百度、谷歌等)进行搜索。因此，在网络推广领域，SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎优化)就具有了举足轻重的作用，从而备受广大网站的重视。

SEO，是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等，通过进行合理的规划部署，来发掘网站的最大潜力。使网站对搜索引擎更友好(Search Engine Friendly)，使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势和较多的收录数量，从而对促进企业在线销售或强化网络品牌等各方面起到积极的作用。

SEO的目的总体可以分为以下五类：

(1) 吸引搜索引擎上的潜在客户光顾网站本身，了解并购买搜索的产品。例如：各种网店、销售型企业网站等。

(2) 希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一实体或虚拟产品。例如：生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。

(3) 力图从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度。例如：中国移动、国美电器等。

(4) 依靠搜索引擎的流量，并将这个流量作为产品吸引广告商来网站投放广告。例如：谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等。

(5) 力图让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，提高ALEXA排名，从而吸引投资者或者被收购。