二、论文大纲

引 言

1 日用洗化类产品和行业的基本情况

1.1 日用洗化类产品的定义和分类

1.2 国内外行业现状和发展趋势

2 日用洗化类产品市场营销基本情况

2.1 日用洗化类产品市场状况综述

2.2 主要跨国企业市场营销情况

2.3 主要国内企业市场营销情况

3 日用洗化类产品市场营销策略分析

3.1 市场营销的基本原理概述

3.2 日用洗化类产品行业特征的基本分析

3.3 日用洗化类产品行业关键营销因素分析

3.4 基于当前竞争状况的因果分析

3.5 日用洗化类产品行业营销的一般规律

4 对国内企业市场营销策略的建议

4.1 国内企业的优劣势分析

4.2 成功和失败的经验总结

4.3 市场营销策略的选择

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