伴随着人类文明史的进程，人类寻求表达自己需求、意识和感情方式的发展与变迁，图形早已不仅限于记事、传播等作用而成为一种流行广泛形式多样的视觉设计形式，请看下文论析图形元素在平面广告中的设计。

我们要极大地避免丰富文字语言所带来的局限性，学会用最简单的语言表现极其丰富的含义，给人以导向，给人以启示。由此看来，读图时代己经来临。图形在辞海中引申为通过具体图形语言，即特定的视觉形象，去表现抽象概念，所以我们说图形可以传达某种意味或某种内在含义。但它不是事物的替身，而是概念的媒介。

1.形元案的存在形式

图形是一种视觉形象，一种造型艺术，它除了被用来增加视觉的丰富性，愉悦性之外，更重要的一个作用是传达文字、时间、个人所负载的观念。图形视觉形式的直观性、具体性、准确性等诸多因素，构成了大众传播中最具感染力和精神渗透力的信息传导方式[+,。图形形象往往能把长篇大论才能叙述清楚地内容，通过简洁易识的形象让人一目了然，并能够传达许多只可意会、蕴含复杂丰富信息的内容，最终都能快速准确地进行传播。图形被广泛地应用于各个领域，有时它以清晰纯粹的独立姿态存在，有时它又服务于其他设计形式，成为一个设计的组成部分。它们以不同的形式存在，承担不同的功能。根据不同的标准，图形的存在形式可以被归入不同的类别。它广泛地应用在广告、贺卡、日历、CD封面、书籍等各个领域中。

2圈形元素在平面广告中的设计与应用

平面广告设计经历了从文字时代、艺术时代到视觉时代的变革，而图形视觉语言则是超越语言障碍与文化壁垒的有力武器。当图形被用于商业广告宣传领域的时候，除了图形本身的美感，还要服务于商业设计的整体要求。例如广告中的图形一方面必须能够清晰地表现产品的相关信息，另一方面又要求最大程度地吸引人们的注意，激发人们的购买欲望。这时候，用图形来表现巧妙地创意往往事半功倍的效果。有创意的图形不仅达到商家的宣传推广目的也能够给观者带来视觉上的审美和交流。所以表达商家信息内容的思路和方式确定以后，就要用图形元素来构建视觉语言。用独特的图形语言构成新颖的广告设计作品。当我们面对众多平面广告时，目光会不由自主地先投向其中的图形，然后才会去阅读文字内容，所以用图形的形式进行信息传播更能引起人们的注意。