在新闻业进人技术高度发展的的20世纪之前，跨文化新闻传播就作为一种精神交往现象而存在了，它不是现时代特有的景象，不是仅仅由卫星技术、网络技术等现代化技术制造出来的“人体延伸”景观，而是植根于人的物质生活的生产与精神交往需要的历史现象。奥运吉祥物作为一种文化也已经根植于我们的内心，“五福娃”承载着中国丰富的文化底蕴和中国人民对奥林匹克精神的追求进行着一场跨文化传播运动。

当今经济全球化伴随文化全球化，这使得各国文化互相渗透成为必然趋势。1998年联合国教科文组织的《世界文化报告1998》明确指出，经济全球化对文化的发展产生了巨大和深远的影响，文化正在成为一种主导产业。参与这个报告的法国作者说:“本世纪末有两个变化:文化产业和世界经济。’旧本作者说:“预计，伴随传媒工业的增长，文化部门不久将发展成日本经济中最大的部门之一。由于艺术和文化构成了传媒节目的主要部分，传媒政策将在文化政策的发展方面发挥重要作用。文化的发展只是为了文化的看法，正在日益难以维持。”“五福娃”除了单纯的文化传播外，也必将在很大程度上带动经济产业的发展。

传播是一个个体的认知过程;文化是人们心中关于信念与价值观的体系;跨文化传播是个体遭遇不同文化信仰与价值观的一个过程，因此会产生文化冲突;心理因素会影响跨文化传播过程;只要确定心理变化与传播行为之间的联系，跨文化传播便能得以预测和控制，这为跨文化传播研究明确提供了一种实证主义的方法;跨文化传播能力包括减少焦虑的能力，也涉及到消除民族优越感和一些刻板观念，懂得宽容与理解。比如在五福娃的设计时，就因为中西文化的差异而没有将中国传统的龙列为其中。

跨文化传播的认知模式不再通过表面的具体行为寻求跨文化问题的解决方法，而是一个逐步渗透的过程。在进行跨文化传播的过程中不可避免会产生文化冲突，但吉祥物的跨文化传播是让世界了解举办国、了解奥运理念的一个很好的途径，中国应利用难得的跨文化传播的机会，在承载奥运精神的同时，尽可能地向世界展示我国文化，逐步让世界接受“五福娃”，进而更多地了解中国的文化，让其文化渗透到其他国家中。

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