4. 秦皇岛城市旅游的季节性形象误导 9

5. 城市营销方式守旧 9

三、旅游城市"品牌"形象的塑造 10

1.旅游城市的形象定位 10

2."品牌"形象的塑造 11

3.秦皇岛市"品牌"形象的塑造 12

结束语 13

参考文献 14

前言

可持续发展作为我国基本国策，同时也引导着全国各个城市各个行业的发展方向。旅游业要适应知识经济时代实现可持续发展，必须突破传统发展模式，实施营销创新。城市形象作为城市发展旅游的招牌，必须展示出自己的实力和亮点，打造独具自己魅力的 "品牌"。中国旅游营销自二十世纪起，已经从整合营销传播时代发展到国际化营销时代，2006年至今开始了品牌营销时代。由此可见，城市旅游"品牌"形象对一个城市旅游业的可持续发展起到举足轻重的作用，旅游城市"品牌"形象的塑造已经是势在必行。

"秦皇岛是中国著名的旅游城市，它素以北方不冻良港秦皇岛港、万里长城东部起点山海关、旅游避暑胜地北戴河、南戴河黄金海岸和中国玻璃、桥梁工业的摇篮而闻名中外。" 作为一个旅游资源丰富多样的城市，秦皇岛旅游业的实力和亮点是显而易见的。但正是由于这种丰富多样的资源和亮点，秦皇岛的城市旅游形象一直存在着定位模糊和混乱等问题。因此，塑造秦皇岛旅游城市"品牌"形象显得非常必要。

一、旅游城市"品牌"形象营销的重要性

1.旅游目的地形象及旅游目的地形象营销的概念分析