【编者按】：汉语论文栏目包括现代汉语研究述评，对比研究，语言文化社会，第二语言汉语教学，研究生论坛，书评，国外汉语。精品学习网论文网为您提供汉语论文范文参考，以及汉语论文写作指导和格式排版要求，解决您在论文写作中的难题。

浅谈秦皇岛旅游城市“品牌”形象的营销(原创)

作者：吴贞洁

专业年级：旅游管理06级2班

指导老师：刘红萍

[摘要]

良好的城市旅游形象是城市旅游发展的无形资产，可以增强旅游的吸引力和感染力。旅游城市的"品牌"形象使旅游消费者产生一种追求感，从而加强旅游动机，促使其产生旅游活动，是影响旅游活动的关键因素之一。塑造并强化旅游城市在旅游者心目中的良好品牌形象，是城市旅游保持旺盛生命力并达到可持续发展的目的的迫切需要，旅游城市的"品牌"形象营销势在必行。本文从旅游城市"品牌"形象的重要性入手，浅析目前秦皇岛市旅游现状及其存在的问题，综合运用旅游消费心理学及旅游市场营销学理论对秦皇岛旅游城市的形象进行定位，并对如何塑造秦皇岛旅游城市"品牌"形象提出几点建议。

[关键词] 秦皇岛市 "品牌"形象 旅游营销

目录

前言 3

一、旅游城市"品牌"形象营销的重要性 4

1.旅游目的地形象及旅游目的地形象营销的概念分析 4

2.营销中"品牌"形象对旅游活动的影响 5

3."品牌"忠诚的影响 6

二、秦皇岛市旅游形象营销现状 7

1. 城市形象不鲜明 7

2. 缺乏整体营销观念 8

3. 秦皇岛市形象影响范围有区域局限性 8