四、实现传播效果的途径

那么，传媒如何达到它所预期的传播效果呢?或者说它以什么方式打动对象。通常有两种做法：一种是通过冷静地摆事实、讲道理，运用理性或逻辑的力量来达到说服的目的;另一种是通过营造某种气氛或使用感情色彩强烈的言辞来感染对方，即“诉诸理性”与“诉诸感情”。电视专访节目在这个问题上综合运用了这两种方式，在专访药家鑫案双方父母这期节目中，使用视频、图片、他人的观点，叙述事件，把事实摆出来，让观众自己思考，同时通过记者去双方家中采访，与采访对象的对话，营造出沉重严肃的气氛，更增添问题的严重性。

通过对《看见》这两期节目的分析，可以看到电视专访节目在进行大众传播过程中具有独特的社会功能，强调人物和故事，突出人文情怀、生命思考和心灵属性，进而为时代提供某种精神主张，这是《看见》的初衷，也应该是所有电视专访节目应有的目标。

参考文献

[1] 李艳.对电视人物专访节目社会功能与评价标准的思考[J].艺术评论,2008(5).

郭庆光.传播学教程(第二版)[M].北京:中国人民大学出版社,2012.

骆正林.新闻理论教程[M].北京:北京大学出版社,2010.