第三，实时的互动场景也激发创作积极性。微博还被称作“自媒体”，它为草根网民提供了140字的信息爆料和作品原创空间，打造一个“人人皆记者”的全新时代。根据这个特点，新浪还组织过《微小说》大赛。

手机报不是报纸内容平移到手机上，而应该有手机语言，方寸之间创天地。正是这种理念，i-news上海手机也应继续鼓励读者爆料和原创，进行300字以内的微小说接龙。正如前文分析，微博平台上的创作者可以实时看到读者的评论，从而对作品的喜爱程度，创作的积极性进一步增加，并随时可以根据看客意见调整自己的创作。而手机报的原创，从发送短信道被选中刊登再到收集读者意见虽然流程不长，但无法做到实时，本质上讲更像报纸的投稿。

微博与收手机媒体有着差异也有着共通，那么能否从微博的大行其道看到手机媒体的生态环境特点，从而为手机媒体的发展贡献良策呢?

全民记者、自媒体、微博营销……这些关键词深深刺激着各行媒体从业者的心，受众有了微博后就不再需要我们了吗?于是，各行媒体开始研究如何与微博竞争，如何利用微博，最大程度地避免微博带来的负面影响。比如在微博上寻找新闻源;在微博上开官方账户;在微博上宣传栏目和活动……同样，手机媒体也可从微博给手机媒体带来的影响，从微博与手机成功结合这一角度重新审视，剖析现有的手机媒体生态环境特点，并预测它的发展。

首先，手机网民是手机媒体的重要参与者。工信部相关数据显示，自2003年以来，全国移动电话用户数获得了较快增长，从不足3亿，到2011年5月已突破9亿，年平均增长率为37.5%。与手机用户增长速度相比，手机网民数量增长则更为快速。2008年以来，随着3G牌照的陆续发放，手机上网的速度得到较大提高，资费也趋于合理化，手机网民数量增长快速。截止2011年4月，这一数据达到3.03亿，年增长率为110%。此外，手机网民与传统互联网民的重合度也很高。在全国互联网用户中，手机网民的比重高达66.2%;只使用手机上网的用户为4300万，将近占全部互联网用户的10%。这一数据表明，传统互联网下的媒体形式已经平滑迁移至手机也就是移动互联网，微博便是一个极好的例子。因此，手机媒体也将主要表现为移动互联网的媒体形式。脱离移动互联网的媒体形式，如单向推送的手机报和图书等，将面临更加细分的市场空间。

其次，阅读习惯的变化正在强化手机的媒体特性。当前人们的生活工作节奏越来越快。正如前文所述，读者更倾向于碎片化阅读、浅阅读和轻松阅读。碎片化阅读也就是利用乘车、候车、如厕、开会等碎片时间进行零星的、短时的阅读;浅阅读则是对信息进行快速浏览或跳跃式阅读，往往不需要思考，目的是追求短暂的视觉快感和心理愉悦;轻松阅读则是指能读图不读文字，能读标题不读正文;在内容上也表现为阅读娱乐八卦信息。作为俗称的出门三大件(手机、钱包、钥匙)之一，手机的便携性为碎片阅读提供了良好的物质基础，在地铁上随处可见低头摆动手机的乘客。虽然手机的屏幕也越来越大，但与PAD等相比还是小样，更适合阅读短文字。一条微博的字数在140字以内，很适合在手机上阅读。随着智能化普及，硬件条件的提高，手机用于媒体的展示效果越来越好，可以支持文字、图片甚至视频的播放。手机的便携、简洁和快速特点与人们阅读习惯的变化趋势相符合，也就意味着手机的媒体兴致将不断被强化。

再次，技术力量将推进手机媒体偏向个性化和社交性。互联网技术驱动越来越将媒体推向个性化发展，虽然进入同一个平台，但每个人登陆后的界面不尽相同，网络为你记录、保管你的订阅和分类，也可以猜测你的喜好，为你推荐不同内容。微博中每个人根据自己的好恶，关注不同的对象，以读者需求为导向的特点越来越明显。同时，个性化的另一面却是社交性。物以类聚、人以群分，我们会因为同样的阅读爱好和陌生人迅速热络起来。手机媒体提供的不仅是信息，更是一个交流的平台，微博的@、关注、私信功能，使媒体的社交性逐渐增强。

三、在变异、融合和差异中发展

在微博风靡了人们生活后，网络媒体也更加注了战地军火[10]。那么对于传统媒体及以微博为代表的网络之外的新媒体形式，除了承认先天不足，勇敢面对自我，积极求变，努力融合，它们也可以在自身的差异化空间中发展、壮大。报纸的外部环境发生了变化，面临读者的流失，互联网的力量已很强大，而且还在不断壮大。这是必须承认的报纸基因在现阶段已经不适应新兴受众的争夺之战。无论传统媒体还是新兴媒体，想要向前，就不能满足于“修修补补”的改良，而是应该参照互联网的要求改革自我。新媒体已经从大众传播、分众传播转向精准传播。因此，根据手机媒体网络化和平台化的趋势，打造一个巨型信息平台，对这个平台对内容进行优化和分类，利用互联网技术找到需要自身内容的个性化读者，并为他们提供量身定做的个性化信息[11]。

微博的特点是创新，但更重要的是融合，它是博客、IM(即时通信工具)、论坛等众多成熟的Web2.0模式的融合。当前，媒体之间的竞争已经不仅仅是内容层面的竞争，而且是系统层面的竞争。传统媒体、各式新媒体的发展也应该改变自有形式，与其他形式，尤其是互联网形式进行融合发展。

参考文献

[1] 陈亦骏.国内新闻学研究的现状与学科体系构建[J].高校社科情报,1994(4).

李瞻.新闻学[M].台北:三民书局,1983.

钱丽秋.我国新闻学研究的演变[J].新闻爱好者(理论版),2008(6).

郑保卫.论当前我国新闻学研究中的几个理论热点问题[J].社会科学战线,2011(5).

秦绍德.在理论和实际的结合上推进新闻学研究——写在《新闻大学》第51期出版之际[J].新闻大学,1997(1).

中国传媒大学网络舆情研究所.2011上半年中国网络舆情指数年度报告[R].2011-07-18.

梅尔文?门彻.新闻报道写作[M].北京:华夏出版社,1982.

戴丽娜.手机媒介广告运作初探[J].商业经济,2003(97).

田小川.应对新媒体的挑战[J].中国科技期刊研究,2002(1).

[10] 蒋亚萍.中国新媒体形势分析[J].新闻大学,2001(1).

总结：希望新闻传播论文：新闻学热点研究之风光微博引路媒介生存之道能够给大家的写作带来帮助。

相关推荐：

新闻传播论文：浅析电视记者的新闻敏感

新闻传播论文：记者怎样报道案件