(二)影视引领时尚

提起时尚，人们很自然的联想到一些受人瞩目的元素，如美女，时装等等，而贯穿这些时尚元素、与其最为亲密的人群，就是影视明星。影视要获得更多的票房，无时无刻不在想着如何能够吸引观众，然而在当今这个多彩的社会，只有新颖的东西才有吸引力。例如导演在影视明星的相貌、穿着、用品等注入新的元素，这些都可能成为时尚，而他们很多时候潜移默化的成了时尚的代言人。

1.影视美女时尚

时尚总是与女性结缘。因为时尚是属于消费领域的特征，而女性作为消费的主体，自然与时尚有着密切的联系。美女成为一种标准，一种时代的符号，古有西施、貂蝉、王昭君、杨玉环;现有张柏芝、林青霞、赵雅芝等。这些都成为大众精神的安慰剂，早在2009年快乐女生郑州赛区的海选中，脱颖而出了一位“张柏芝”，她就是贡米。对于她的相貌外界众说纷纭，最后因其无法接受各方压力而退赛，但她的事业却因此出现转机。撞脸在现今这个社会也是屡见不鲜的事情，因而也促进了整容事业的兴起。

电视这种大众传播媒体把光鲜亮丽的偶像也带进了千家万户。1953年美国某报曾经刊登这样一条趣闻：“影院放映《罗马假日》。奥黛丽·赫本走进理发店提出剪掉那头靓丽的长发时，观众席上顿时惋惜声一片;当镜头转过来，一头娇俏短发的赫本现身银幕，观众席传来的惊呼音量，比之前的惋惜声要不知高出多少倍。”之后，这一名曰“和奔头”的短发成为欧美各国时尚女性的首选发型，上世纪五六十年代的整整20年间，则被无数次的推崇和效仿直到现在仍有众多中国明星去模仿赫本，杨幂，范冰冰，李冰冰这些屈指可数的人物都还在仿效。

2.影视服饰时尚

服饰穿着是一门艺术，不光适应了人们的生理与心理需要，服装是最能创造并引领时尚的。时尚和服饰既是社会风尚的反映，也是个性风格、情趣和生活状态的表现。娱乐圈中的明星当然更需要光鲜亮丽的名牌服装来标明身份，与此同时名牌时装也需要明星的名气来打广告。当年的玉女奥黛丽?赫本在电影和生活中都喜欢让纪梵希品牌点缀自己的美丽，而现在的明星们更是各有所爱。日本剧《追捕》中原田芳雅所扮演的矢村警长酷帅的形象，鬓角，墨镜和红极一时的喇叭裤都是青年男子的潮流导航。再如，国产青春励志电视剧《奋斗》的热播，使夏琳和米莱两个女主角的服饰搭配深入人心,剧中这两位女孩的装扮，引领了当季的流行风潮。

3.影视对白时尚

影视剧是靠视觉冲击，音乐点缀和语言魅力构成的，缺一不可，而语言是其中的主力军，影视剧中的语言总是被受众去模仿和调侃的，它是生活中的调味品也是时尚的风向标。近期火了一部电视剧《甄嬛传》，其“古色古香”的台词，更受到人们的追棒，并将这种说话方式运用到生活中，形成“甄嬛体”。观众们编了很多版本的甄嬛体如网购版，情感类，忧国忧民版各种类型应运而生，一时间千树万树梨花开。同样“元芳，你怎么看?”这句话被人们广泛的引用，出自于热播系列电视连续剧《神探狄仁杰》，元芳体是网络流行语言风格，其句式为前面陈述一件事情，在最后会加上一句“元芳，你怎么看?”剧中狄大人常对李元芳说：“元芳，此事你怎么看”。有网友截图总结出四部剧中狄仁杰中一脉相承，简直成了狄大人的口头禅，而李元芳的回答也固定化，“大人，我觉得此事有蹊跷。”“此事背后一定有一个天大的秘密。”2012年10月，这一惯有的片断被网友吐槽，并跟风模仿形成了“元芳体”，产生各种版本。

4.影视家居时尚

影视剧除了它独具一格的语言表述的魅力，离奇曲折的情节魅力，同样道具植入的形式现在也被观众竞相模仿。最近，电视剧《男人帮》热播，不但经典台词“火”了，剧中的家装风格也成为大家津津乐道的话题。在《媳妇的美好时代》红遍全国后，很多宜家家居纷纷被年轻时尚的装修狂们到处搜罗，红色的布艺沙发，棋盘交错的个性客厅毯，玻璃面的茶几，木质的电视柜和爬满墙面的相片框，都成为时尚休闲家中不可缺少的主题，看来不可忽视热播剧在大家心中的影响力，坐在电视机旁跟着剧情一起跌宕起伏的同时，也会不时转移目光到主角家里的沙发或者其他家具上，然后在看看自己家中的过时很久的家具。包括在中国非常流行的美剧《FRIENDS》在北京也开了主题餐厅，来往的客流量更是门庭若市。

三、影视观众的受众分析

影视剧在执行提高收视率这一策略的同时，签约一些广告商以确保其最大利益。影视剧要想保住收视率的同时又要加入广告元素，就要争当时尚的代言人，其实就是在观众对影视内容中时尚的态度上做文章。影视在竞争过程中潜移默化的带动了时尚的发展，而时尚也是影视艺术效果的一部分。如何以影视来引导时尚潮流，归根结底是如何了解并抓住观众的心理。

群体是指具有某些共同社会心理特征的人的共同体。一个群体的成员通常是在相同的价值体系下，被相同的目标所引导，从而相互制约、相互合作的。早期的靶子论和魔弹论都过分夸大了大众媒体的影响力，事实上，在传播过程中，受众都是根据自己的喜好选择性关注。

(一)使用与满足的心理

影视艺术可以给人们带来感官上的愉悦同时可以为人们提供消遣和娱乐，能够帮助人们躲避日常生活所带来的烦恼和压力，从而从思想上给人们一种释放感。心理学研究表明，影视艺术可以通过纯形式特征给予观众视觉、听觉的生理享受，给人以心理上的快感。心理学甚至认为，影视艺术有一种代偿与宣泄的作用，即观众通过银幕或荧屏获得愿望的代偿性满足，同时使观众压抑的情感得以宣泄。如心情不好时，看到影视剧中人物的坎坷遭遇，心情会缓和一些。

(二)选择性注意

大众信息在受众头脑中的加工过程，传播研究者称之为“黑匣子”，认为对“黑匣子”内容的了解，有利于更深刻地认识媒介传播活动的规律。心理学研究认为，注意是一种非常有限的心理资源，注意是有选择性的。这种选择性存在着一定的规律。刺激的物理特性、刺激物之间的意义联系、刺激物与个体的关系、个体的知识经验等，都能影响对信息的选择。

(三)自我确认及反省

影视在其发展的悠长的岁月里，以独有的魅力与梦幻特点，成为一种独特的文化现象。人们根据观看的影视剧获得与自己的生活直接或间接相关的各类信息，并及时关注和了解他们的变化，并以这种变化和方式引导自己的生活轨迹或生活方式等。人们喜欢在影视世界里寻觅情感的诉求，心灵的归属，影视人物和道具就这样潜移默化地影响着现实生活中的人们。

(四)从众心理，竞相模仿

影视剧可以说是人们生活中的一面镜子，人们欣赏镜中人，进而对镜中人的造型从偏爱到模仿，影视剧中的时尚风会随时打动人们的心，剧中人物的服饰装扮、道具的使用，个性生活也会成为人们追逐时尚的风向标。于是电视剧邀请重量级明星加盟，因为他们是时尚领袖，在他们的影响下，时尚潮流以滚雪球的方式进行传播。