关于影视传播对时尚的导向

以下是精品学习网小编精心为大家分享的影视传播对时尚的导向，让我们一起学习，一起进步吧!。

一、影视作品对生活时尚的流行现状

近几年来的中国服饰发展或多或少的受到影视的影响。2000年，导演王家卫的电影《花样年华》中，女主角张曼玉在片中以传统服装旗袍为主调作装扮，贯穿整个电影。加上导演王家卫以慢镜头特效，为观众展示了旗袍特有的美感，以玲珑的曲线，展现了女性的性感。有一位知名人曾不无遗憾地说：“对身材较好的女子而言，不穿旗袍实在是损失!”所幸这部电影的播出，打破了女性内心思想的枷锁，释放出她们对美和性感的渴望。事实上并不只是旗袍本身带动了这次时尚潮流，而是这部电影以着名影星的影响，引领了这次潮流。滕华弢的《裸婚时代》除了讲述了现今社会年轻人的现实问题而捕获观众的注意力外，在道具的使用中也掀起了流行浪潮，比如苹果手机、电脑的使用，发型的打理等都影响了年轻人的追捧。人们从电视剧中获得对唯美的满足，将男女主角认为是唯美的代表，剧中的服装道具则不可或缺的成为唯美的一部分。尤其是“喜新厌旧”的年轻人，渴望剧中浪漫的爱情故事，渴望成为剧中的男女主角，进而发展为对剧中服饰、首饰的痴迷。

影视剧对社会的影响是深远的、多层次的、全方位的。它们不仅带动了一些后续现象，如演员服饰发型的流行、主题歌曲的传唱、相关商业产品的开发等，而且更深层次的影响着现代人的生活理念和行为方式，其中包括就对大众着装的影响。

二、影视与时尚

(一)影视传播时尚

1.影视的传播功能

与电视同为大众传播工具的电影，在电视出现之前，是唯一在视听方面起到世界性文化传播、交流、沟通的大众传媒工具。而随后出现的电视更是一种内容广泛、功能多样的综合性传播工具。大众传播的信息能够及时地为人们提供行为的“参考框架”，例如大众传媒让中国人看到了西方人的生活方式，“圣诞节”等节日被大量的介绍和渲染，过西洋节逐渐成为一种时尚，圣诞节前青年人纷纷寄送卡片，甚至影响到其他年龄段的人;情人节，巧克力和鲜花变得紧俏，而中国人的端午节也被韩国模仿甚至注册节日。

影视传播时尚的巨大能量被商家看好。如今，企业寻找代言人也成为一种时尚，明星代言成为首选。利用明星效应来宣传产品，让喜爱明星的人们爱屋及乌，已经是当今商场屡见不鲜的策略。如，2003年法国名牌路易威登签约聘请詹妮弗?洛佩兹担任品牌代言人，能在众多明星、模特儿中脱颖而出，则是因为她具有“成熟，影响力及性感”的女性特质。再如孙红雷代言的京东商城，在电视剧《男人帮》中角色的服装包括情景设计都离不了京东商城，而孙红雷本人的气质也是赞助商所看重的，为人踏实稳重。

2.时尚与广告

在商品社会中，广告作为一种商品纽带是必不可少的。而广告与时尚的关系则被认为是商品社会中的消费逻辑。广告引起观众的购买欲，引导观众消费，当其规模化时，便成为一种时尚。广告作为一种消费文化，它一方面体现出大众消费意识，另一方面又创造出消费文化的需要，以此来推动时尚潮流的向前发展，进而影响人的生活方式及生活理念。影视剧出现更带动了这一步伐，因为影视剧本身就承载着很多文化和理念在其中，透过影视剧我们可以看到现实中人们的一种状态和社会矛盾，《金婚》之所以会火爆就是因为它真真切切的反映了家庭式的温情，这恰恰是中国人所关注和在乎的,而在其中植入软性广告对产品的传播效果是非常的客观并具有非常大的盈利价值，因为它的受众面是非常的广泛而不匮乏的。在商业社会广告无处不在，自然不会放过影视这一大众传播媒介。在电视插播广告的暴利诱惑下，电影院也不顾相关规定，在放映前加放广告，这是不可取的，也是不容易使观众接受的。

随着广告的发展，尤其是如何降低观众对广告的反感，在影视传播时尚里出现了观众更容易接受的软性广告，也称植入广告。所谓软性广告，是指广告其本身融入电视剧情，借助影视剧情节推出，或隐性的由影视明星在剧中拍摄的环境、使用的道具、穿着打扮等侧面的充当了形象代言人。影视以最直观、最广阔同时也最细微的信息载体，通过最形象、最生动的方式将广告元素照射到普通人的生活当中。影视成为最好的广告宣传，那么影视明星就是最佳的广告形象，而影视中出现某种产品的情节就成了广告的内容。《婚姻保卫战中》优资莱的植入非常成功，在电视剧开拍前马伊琍签约该品牌，播出后剧中多处出现该化妆品的图像，这使得优资莱的知名度大幅度提升，民众的搜索量也在递增。

当然，影视中的广告毕竟不是真正意义上的广告，它必须与剧中的情节，人物有机结合，谁也不能要求自己的产品凌驾于影片之上，并且生硬的植入广告也会给观影者带来反感，不仅起不到好的效果很有可能适得其反。