在进入社会转型期后国家经济社会快速发展的大背景下，我国新闻学研究也逐年推进，获得很大发展。其研究领域在不断拓展，研究内容在不断深化，详细内容请看下文试论风光微博引路媒介生存。

随着我国社会信息化程度和媒介化程度的日益加深，各类媒体的发展速度也有了明显变化。当前世界传播领域正在发生着一场巨大的变革。这场变革以互联网的出现为标志和契机，迅速改变了原有的传媒环境，整合了传统的媒体格局。可以说，媒体格局变化问题已经成为一个世界性的课题。2009 年在北京召开的世界媒体峰会，其主题就是探讨互联网等新兴媒体的出现所带来的媒体格局变化及应对的策略和方法。

所谓媒体格局，指的是媒体间各种力量对比与组合的结构。纵观历史，世界传媒业的发展经历了由报纸“一枝独秀”，到报纸与广播“并驾齐驱”，再到报纸、广播、电视“三足鼎立”，然后是报纸、广播、电视、互联网“四强相争”，如今又进入了报纸、广播、电视、互联网、手机等各种媒介形态相融共生的“多媒体融合并存”几个阶段。而在这个发展过程中，媒体的格局也在不断发生调整和变化。而随着时代的脚步，媒体格局中几强相争，也逐渐需要从竞争中寻找合作，寻找新的重生契机。

传统平媒朝“短注意力”求生存

报纸在时代潮流中的脚步愈走愈慢，这恐怕是现代人共通的感受。随着以ipad、kinkle为代表的新型移动阅读终端的出现，以及微博等新媒体的出现，人们获得资讯的途径越来越多;与此同时，传统媒体从业人员也逐渐意识到，人们的阅读习惯也在潜移默化中有了改变：读者更倾向短文阅读。这就是以报纸为代表的传统媒体可寻求的新出路。报纸作为平面媒体，虽然本质和电子媒体有区别，也有相对固定的读者群，但不可否认，这种“短注意力”倾向，也在逐渐改造着报纸读者的阅读习惯。在这一背景下，“消息”作为传统平面媒体，尤其是日报的“看家本领”，如果写得好，不仅事关记者的水平，更关系到报纸读者的“粘度”,以至于影响一张报纸的未来。

在《2011上半年中国网络舆情指数年度报告》中显示：中国舆论的重心迅速向微博转移，网民爆料的首选媒体大多转向微博。2011年上半年，中国传媒大学网络舆情研究所统计的热点事件中，18.8%的源头是微博。此前论坛、博客和新闻跟帖，作为最主要的网络舆论载体的格局已被打破。要想知道今天发生什么，就请上微博——这正成为越来越多人有意识或无意识中获取资讯的方式。