“网络水军”一词近来频频见诸报端，这些互联网公司将雇用“水军”造势的行为美其名曰“网络公关”或“互联网推广”。究竟是正当的公关行为，还是资本在操纵舆论，目前对“网络水军”的评价莫衷一是，我们需要对“水军”的传播特征进行更加深入详细的解读。

“网络水军”的传播特征

资本控制舆论的现象长久以来为传播学者所重视，传播政治经济学者赵月枝认为，谁控制了某一领域的话语权,谁就控制了某一领域的主导权,谁也就在一定程度上控制了“真理”的解释权。“网络水军”的出现导致了两重话语权的丧失：一是谣言四起，许多网民因此难辨真假、信假为真;二是作为“水军”产业链最底层的“网络民工”以低廉的工资出卖着自身的话语权。

商业资本在推动互联网技术发展的同时，也控制着网络舆论，许多企业凭借资金上的优势和技术上的垄断，试图操纵民意，甚至不惜伤害公众感情。2010年12月，网上忽然传出武侠作家金庸先生去世的消息，在微博上被转发、评论达上万次。经官方辟谣后，仍有不明真相的群众发帖。网民纷纷表示，这种做法不仅侵犯了当事人的名誉，并且有损公众利益，极大地伤害了金庸先生及关心他的人们。

“网络水军”的出现和形成，是建立在对网络环境高度熟悉和对网民心理深入分析的基础之上。在幕后团队的精心策划下，有的甚至能成为引导话题的舆论领袖。北京市公安局网络安全保卫处网络管理处副处长张俊表示，在调查一些案件过程中发现，当前国内一些大的网络论坛，有50%以上的帖子是人为炒作推出来的。所谓“热门帖”、“精华帖”等，很少是网民自发点击、回帖形成的，背后几乎都有“网络炒家”在积极推动。因无法追责，导致谣言、谩骂、炒作层出不穷，形成一种“网络暴力”，通过事先引爆一个话题，接着聚集无数盲信追随者，在网上形成误导舆论的局面。

编辑老师在此也特别为朋友们编辑整理了浅谈网络水军的传播乱象。

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