重庆卫视在重庆市以及其他地区的不佳收视率、频道不具竞争力、栏目不具差异化是其改版发展的内在背景。在依赖广告商生存的商业电视体制中，其节目选排与运营是由收视率获取和计算的方法决定的，因而栏目的设定、编排等受到收视率体制架构的极大影响。重庆卫视的改版之路并非始于2011年，早在2009年4月,重庆卫视就曾以“故事中国，人文天下”为定位，抽象重庆人民和重庆城市历史积淀的文化精神特质，在全国主打承载主流价值观的“英雄品牌”;2011年3月宣布不播出商业广告，从根本上打破了收视率“一统天下”的局面，也为其自身的改版决定了正确的发展方向——主流媒体、公益频道。

中国虽然有很多省级卫视，但几乎所有的卫视都是国有的商业电视台，而非政府或者公众的公共卫星电视频道。因为真正的公共卫星电视频道，“就是通过一定制度的设计，以公共视听费、社会资助为主，国家财政补贴为辅，以此消除商业盈利的驱动力，在非商业主义、民主政治和中立自主的基础上，建立服务于公共利益和对社会负责的电视体制，从而促进言论的自由传播，文化的多元发展，信息的可选择性、教育的繁荣和高质量节目的制作”。②

重庆卫视不播商业广告等改版措施，彻底打破了收视率决定节目的紧箍咒，从根本上恢复了媒介服务公众、教育公众的公共本质。重庆卫视的改版之路不仅填补了中国公共卫星电视频道的一个空白，还彻底摒弃了电视泛娱乐化和低俗化现状，摆脱了与其他卫视同质化恶性竞争的怪圈，也为中国传媒行业探索出了一条弘扬先进主流文化的道路。

作为主流媒体、公益频道，改版之后的重庆卫视在以“红色节目”和“人文节目”为主打的基础上，不再播商业广告;减少电视剧播出量，减少外购外包节目播出量;增大新闻节目、自办精品文化栏目、公益宣传片的播出比例，“一不二减三增”成为其在内容议程设置上的最大特色。

重庆卫视改版之后凸显的议题既有具体的议题，如品读经典书籍(《书香》、《品读》等栏目)，也有抽象的议题，如弘扬红色文化(《天天红歌会》等栏目);既有公众可能无法直接体验的非强制性议题，如英雄文化(《江姐》、《卢作孚》等栏目)、信仰教育(《信念》、《记忆》等栏目)，也有公众能够直接体验的强制性议题，如民生社会(《民生》、《民生·鱼水情》等栏目)、重庆人文(《重庆好人》、《直播重庆》等栏目)。重庆卫视对媒介内容的议程设置，主要是通过自制自办的新闻节目、文化栏目、公益宣传片的报道来提高某些议题在公众心中的重要性;但重庆卫视在议题设置的过程中又似乎过于体现议题的重要性，而忽视了不同受众导向的需求性。

根据CSM的最新数据《2010年电视市场收视动态》显示：老年观众电视收视时长呈逐年增长的趋势，55至64岁观众人均日收视时长为250分钟，65岁及以上人均日收视时长为257分钟;而年轻观众在电视上的消费时间呈逐年递减的趋势，15至24岁观众人均日收视时长为111分钟，25至34岁人均日收视时长为133分钟。据《快乐老人报》官网2011年3月2日至8日的一份调查显示，近八成的老人支持重庆卫视的改版。③而改版之后的议题，如民生社会、红色文化、英雄文化等与中老年观众具有较高的相关性，更易引起中老年观众的兴趣，进而收看相关栏目。议题设置不可能对所有的人都产生同样程度和相同方式的效果，中老年观众与青少年观众在电视的收视需求方面存在明显不同，因而采取立足中老年需求的“大众方针”，为电视的重度消费者——中老年观众提供适合其需求的节目，这本无可厚非，但如果只知一味地满足中老年人的需求，而无视青少年对于知识、信息的需求的话，重庆卫视的改版只能称之为具有公益性质的中老年频道，而非主流媒体、公益频道。

编辑老师在此也特别为朋友们编辑整理了重庆卫视改版的前因后果。

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