编辑:sx_yangk
2015-11-05
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新闻是信息传播主体的一部分,它既是媒体的重头戏,也是现代人了解世界的重要窗口。随着消费社会的到来,新闻消费也成为一种特有的消费生活方式。新闻消费成为人们关注的渐热的新领域,新闻消费主义作为一种学术研究方向的重要地位已经引起关注,对媒体与消费主义的互动方面的研究,学者主要从传播学、文化批判、经济学等视角进行了考察。
随着网络持续快速的发展,网络新闻的普及,网络媒体站到了主流媒体行列,网络新闻已经成为新闻消费的主流。那么,在网络媒体时代,新闻消费行为与传统媒体时代相比,发生了哪些嬗变,基于这个问题,在文中,笔者在对网络新闻论述的基础上,试图寻找网络媒体时代新闻消费行为的嬗变过程。
随着经济腾飞、信息化健康发展和网络技术的优化,中国的网络普及率快速增长。据中国互联网络信息中心2009年1月公布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》调查:“截至2008年底,中国网民规模达到2.98亿人,较2007年增长41.9%,互联网普及率达到22.6%,略高于全球平均水平(21.9%)。”②在网络应用使用行为中,2008年中国的网络新闻得到快速发展,网络新闻的使用率较去年提升了近5个百分点,网络新闻用户达23400万人。③占据网民总体74%的中小学生、大学生、办公室职员、农村外出务工人员等群体,对网络新闻的使用率为78.5%,④仅次于网络音乐的使用行为,位居第二。从上述调查数据发现,近年来,网民的网络使用行为中最多的就是网络新闻。由此可以看出,网络新闻的地位越来越重要,人们对网络的依赖性也越来越强。因此,研究网络媒体时代网民的新闻消费行为存在可能性和必要性。
传统的媒体新闻传播指用报纸、广播、电视等传统媒体,通过纸张、声音、音像等进行新闻传播方式,传统媒体新闻传播方式不可避免地存在一定的劣势。传播主体是专门的新闻机构和专业的新闻工作者,呈现单一化现象。在传播形式上,报纸利用文字、图片表现新闻,强调的表现元素是字体、色彩、字号、版式、尺幅和空间等;电视借助声画播放节目,强调的表现元素是时段、场景、背景、光线、色彩、长度和风格等;广播以声音发送信息,强调的表现元素与电视相比,只缺乏视觉元素。在传受关系上,传统媒体将信息单向地传给受众,遵循的是“魔弹论”的效果论,受众很少利用同样的渠道反馈信息。在新闻接收上,传统媒体新闻信息接收方式呈现大众化。在新闻传播速度上,传统媒体尽管有着自己各自的特点,但在速度上却不占任何优势。就传播内容来说,传统媒体受到版面、播出时间的限制,信息承载量具有有限性。从传播范围来看,传统媒体往往是一个地区或一个国家,有着本地化的局限。
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