中国传统文化的影响,也是广告语言哲理化倾向产生的重要原因。民族文化是在长期的历史演进中积淀而成的,我们每一个人都无可逃避地生活在一定的文化氛围中,其思维方式、行为取向都深深地受到民族文化地影响。孔府家酒的广告语“孔府家酒叫人想家”唤起了民族文化心理中积淀已久的“家”的情绪,深深地震动了中国受众的心。创维电视广告的“创维情,中国心”;长虹电器广告的“以产业报国、民族昌盛为己任”;中华牙膏的“中华永在我心中”;海尔电器广告的“海尔,中国造”等等,大大激发了中国受众的民族自豪感。“网易”广告由建长城、两军对垒、赛龙舟三组画面剪辑而成,并有三段精彩的旁白:“如果长城只有一个人建造;如果火药的使用没人知道;面对挑战,总是一个人孤军奋战。”言下之意,任何一种成功或社会的进步,都不可能建立在单个的基础上,“只有共同参与,才能超越12亿倍的强”;“网易,网聚人的力量”,形象地表达了群体力量的重要性。长虹电视机的广告 “天上彩虹,人间长虹”,给人一种天上人间一体,彩虹“长虹”一物的感受,和中国传统文化中的一个广告语言的哲理化倾向最为基本的哲学思想——天人合一的思想是一致的。这些广告语,一经认可,就能唤醒消费者内心深处的强烈共鸣。

广告语言的哲理化倾向是继文学化之后出现的一种新的趋势。它在广告语言追求文学化的情感和审美之后,继续探索思想的深度,是广告成熟和层次提高的表现。当然这并不意味着所有企业、所有产品都适合用哲理化的广告语来宣传,在进行广告语言写作时产品定位和受众定位要十分清楚。

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