浅论新华社在新媒体市场的拓展

目前，全球传媒舆论基本掌控在西方跨国传媒集团的手中，而只有新媒体领域，中国传媒界和西方传媒大鳄们几乎处于同一个起跑线上，依凭中国庞大的新媒体受众群和飞速提升的综合国力，让我们看到了获得新媒体国际竞争力的可能性。在世界四大通讯社占有一席之地、中国国家通讯社和法定新闻监管机构的新华社，抢占新媒体领地，才能在全球竞争中拥有优势。

一、及时把握新媒体市场。

新华社每年度与各分社制定营销目标，并与每一位营销人员签订岗位责任书，用目标管理与适当奖惩等措施激发营销人员的工作积极性，重视营销人员的业务和服务技能培训;各分社成员之间还进行互访学习、交流经验、业绩比较和地域性合作等，以提高营销水平。新华社目前主要任务之一是开拓新媒体市场，利用拥有中国媒体行业最大的多文种多媒体数据库的优势，从手机短信拓展到手机视频、网络视频、列车多媒体、航空和巴士视频，在宽频网上开办在线浏览、网络下载、手机定制等一系列业务;通过数字出版、网络传输、屏幕播放的方式，逐步建立起各类新媒体屏幕联播网。

“每逢大事看新华”是新华社的宣传口号，“事件营销”体现了其作为国家通讯社和世界主要通讯社在信息服务行业中的优越性。十七大召开、汶川大地震、北京奥运会等事件期间，各分社新闻信息中心进行图片展览、邮寄征订、手机报赠阅、电话促销、发行量和定阅率统计等营销活动，有针对性地寻找新媒体客户。2007年底国内对新华社中文稿件采用的网络媒体有36家，涵盖了主要门户网站和省级新闻网站;其新闻信息产品有效用户达72000家，新媒体营销和信息营销收入均突破2亿元①。

新华社海外营销团队采取“外事、外宣、外销”的营销方式，目前已经对195个主权国家实现了全面覆盖，特别是打开了不丹、伯利兹、布基法索等20多个未建交国家的传媒市场，逐渐增强其在海外的影响力。在北美、欧洲、亚太、非洲和拉美地区，发展了微软、美国在线、日立等一批主流媒体和主要机构用户。2007年底，海外有效用户14500多家，其中主流媒体和主要机构占海外用户总数的50%以上②。

二、积极开发新媒体服务产品

新华社在新媒体市场并不仅仅作为一个内容服务商参与竞争，也自主开发了有良好市场前景的新媒体服务产品。