3、美感原则。艺术最大的特点是激发人的美感。当人们接触到美的事物时，常常不用经过理性的逻辑推理分析就能直接感受到美好。所以在影像符号创作中尽量多去运用形式美法则，多样统一的原则加上不同角度的风姿特点，就可使影像符号具有一定的美感。驱使消费者幻想和追求，不断提升完善自我形象。

三、影像符号在招贴设计中的表现方法

1、展示表现。展示表现是一种在招贴设计中最常用的艺术表现手法。展示表现最重要的就是将商品以最直接的感觉通过技术手段传递给人们，充分运用强化写实的方法来表现商品的形状，质感和功能，使商品变得具有生命活力。

2、情感表现。就是把以人物，景物，动物为主的影像符号与产品相互联系并抒发感情，从而引起观者的共鸣。在物质丰富的今天，商品的同质化也日益显著，在商业招贴中情感表现就尤其重要。用这种方法要求创作人员要有饱满的精神与激情，达到产品与情感的完美结合，最终打动消费者的心理诉求。

3、夸张表现。影像符号的夸张表现就是在整体合理而不脱离实际的情况下，把主要影像符号进行强化性的夸张，包括整个物体的动作、表情等，经常采用摄影与后期处理相结合的手法，通过画面调整、影像变形等方面，可根据设计师的需要变换各种造型，让观者接受影像传达的信息后，留下深刻的印象。

4、幽默表现。在招贴设计中，趣味性和幽默感是必不可少的，它能使整幅画面达到生动，贴切，别致和形象的效果。把影像符号通过人物形态的造型表现或物体拟人的手法把画面处理成一种耐人寻味的幽默感，充分发挥影像符号的感染力。国外的一幅菜刀招贴广告，画面中描绘了切蔬菜时连同案板一起切碎的场景。有趣的体现出本产品质量优质，效率高的特点，让消费者看后记忆犹新。

5、色彩表现。招贴设计中影像符号的色彩选择也是起着很大的辅助作用。影像符号的色彩表现可以分成两个方面：一是无色彩表现，它主要是相对于有色彩来说，不带任何色相的黑，白，灰。这种颜色可以使人们的视觉收到强大的震撼，产生神秘感和怀旧感。二是有色彩表现。它会使影像符号更加意境深远，全面的表现所传达信息的本来面貌。

四、结语

设计随时代的变化而变化，设计师既要融入历史又要在历史的进程中抓住时代中的视觉走向。招贴的艺术形态是随当下科技的发展呈现丰富的态势，影像符号的在招贴中的运用表现出一种鲜明的时代特性。它对招贴设计的影响是全方位的，这就预示着“影像符号”会在数字时代的背景下有着更广阔的发展空间，将会从不同方面提高招贴图像的质量，为招贴设计创作提供新的设计理论指导与实践原则。

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