谐音式仿造同主要是用语音相似的语素转换被仿同的某个语素,临时仿造出来的新词语、例如:

前途无量——钱途无量

现在在许多商品广告中,利用了谐音来仿造新词;

玉环牌热水器:“随心所浴”(仿“随心所欲”)

桂龙牌咳喘宁:“咳不容缓”(仿“刻不容缓”)

红心牌电熨斗:“百衣百顺”(仿“百依百顺”)

迅达牌燃器具:“烧胜一筹”(仿“稍胜一筹”)

华力牌电蚊香:“默默无蚊”(仿“默默无闻”)

丰力牌圆珠笔:“丰华正茂”(仿“风华正茂”

中意空调:“冷潮热风”(仿“冷嘲热讽”)

上海五和针织品:“唯鹅独尊”(仿“唯我独尊”)

大连商业街广告语:“锦绣钱程”(仿“锦绣前程”)

“钱途无量”(中国新闻社,2002年12月31日),“在一家外资企业任部门经理的江先生说,最近同事们都在说炒金,很多人认为投资黄金“钱途无量”。

在这里需对新词构造的缩略与仿造,仿造词与生造词,做一些说明:(1)新词构造的缩略与仿造。1)新词构造方式中有缩略和改造原有词等方式,其中改造原有词就包括仿造。2)缩略造词法是从语言原有的词或语中提取两个或两个以上有代表性的词索,构成一个新词。3)缩略的新词凭借自身的优势,通过对现有词语进行有规律的节缩。4)仿造词中有许多是根据缩略词仿造而来的。这类仿造词能产性大,使用频率高。比如“兴国”一词是由‘振兴祖国”缩略而成。后来,由“兴国”产生了一系列仿造词,如把城市搞好叫“兴市”,把教育搞好叫“兴教”。把商业搞好叫“兴商”,把绿化搞好叫“兴绿”,等等。“兴国”,《人民日报》(2003年4月14日第4版)“要紧密围绕发展这个执政出国的第一要务,不断加强学习。”、“兴教”,《人民日报》(2003年3月9日第6版)“解放军团张秋祥代表介绍说,三年来,军区部队参加和支援了驻地基础设施、生态环境、扶贫开发、助学兴教等四个方面的110多个重点工程项目建设。”“兴商”,《人民日报华东新闻》(2002年12月4日第5版),“以港兴商、以商兴市的上海,占住了黄浦江就占住了生命根基。”又比如“建绿”一词是由“建设绿地”缩略而来。(2)仿造词与生造同。　二、仿遣词的特点及其规范化

造词在语言运用中能起到灵活适应交际的作用,有时甚至很幽默。能达到良好的交际效果,但用不得体,甚至滥造仿造词就会起反作用,会造成语言的污染。现在一些广告中用到了仿造词,如“痔在必得”,仿“志在必得”。以及“有痔之士”,仿“有志之士”,都是用来推销痔疮药的广告词,叫人看了很反感。只是注意谐音,而没有考虑到语义。“语言的污染究其实质来说是心灵的污染。也是对精神文明的污染。这种疫症必须时时防治。如果任其发展,对社会的腐蚀作用极大。”陈原的《语言与社会生活——社会语言学札记》从滥用外来词引起的语言污染,充塞废话和脏话的语言污染等几个方面比较集中地对这种不良现象作了剖析和批评。

仿造词的形式和规范化内容如上文

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