2011年改版之初，甘肃卫视官方微博全时段、全方位直播改版进程，实时预告宣传节目内容。随着频道定位构架日趋成熟，节目内容逐渐被观众接受和认可，频道形象随之树立，品牌传播亟需渠道拓展，官方微博功能日益完善，微直播、微互动、微投票、微征集、微言语、微问候、微公益……应有尽有，不光是面向27万粉丝的“微宣传”，更引领了一种智慧健康的“微生活”态度。一茶一饭用心品味，一花一草皆可分享，微博正是这样一种生活方式的聚集。　围绕“甘肃卫视，让生活更美好”的频道宣传语，官方微博启动了名为“寻找造句王”的全民原创造句微征集活动。粉丝们以“(神马)，让生活更美好!”句式造句并转发，即有机会获得奖品。活动吸引了_上千人参与，微博粉丝数也空前增长，更重要的是通过这个活动体现了甘肃卫视原创生活、热爱生活的思想。

“微”宣传。潜力无穷。“微”生活，精彩无限。甘肃卫视将把微博作为一个长期的传播阵地，不仅宣传节目，更传播健康生活品牌、倡导智慧生活理念。甘肃卫视相信，微博，“让生活更美好”。

记者观察：放下身段，融入“微”生活

传统媒体怎样玩转新媒体，为自己开拓出一片新的营销天地，这是很多刚刚开始打造自己微博账户的电视媒体都亟待解决的问题。笔者以为，电视媒体要做好微博营销，重在一个“玩”字。这个“玩”，是指电视媒体能否将自己融进微博这个大环境中，不动声色、不露痕迹地运用微博开展营销。

在这个信息快速发布、快速传播的微平台上，电视媒体最容易做到的就是把微博作为本身的延伸与补充，即将电视上的信息延伸到微博上来，通过这个扩音器接触到更多的人群。然而，这些节目预告的传播效果怎么样呢?其实，别看有些卫视在粉丝数量上名列前茅，在宣传节目上也占足篇幅，但往往这些内容的评论和转发率都很低。用户以个体的身份使用微博，寻找的是有共同话题的人，在微博上自然关注的是能引发他们共鸣的内容。粉丝智商并不低，电视媒体发布节目预告的微博，他们看过一眼，了解—下就跳过去了，没有义务也没有兴趣为电视节目做转播。诚然，了解节目内容在一定程度上达到了电视媒体宣传的目的;但长期下去，只做如此内容的电视媒体在粉丝心目中无非也就留下一个“以微博打小广告”的印象，电视媒体的宣传目的达到了，而树立品牌形象等其他目的却丢失了，这不是成功的微博营销。

要在微博内容上抢占先机，需要的远不止一点心思。电视台以媒体的身份参与微博，需要的是一个能够缩放自如的心态，既要能高上去。又要能低下来。高上去是指电视媒体作为媒介之首，无论何时都要在内容上对大众起到一种正面的舆论引导作用。就算在微博上，发布的内容也要符合社会主流，做到“高风亮节”。要实现这一点，就要求电视媒体在微博内容发布之前需要经过一定的审核。

高得上去，想低下来却不是件容易的事。随着网络时代的到来，传统的媒体与受众之间的界限越来越模糊，微博的出现更是拉平了媒体和受众之间的差距。在这种情况下，媒体如果还抱着以前高高在上的姿态，自说白话，自然得不到受众的认可，成了不合群的“孩子”。这时，就需要电视媒体放低身价，以一个普通参与者的身份使用微博，不仅要“融进去”，还要融得不露痕迹，这才是电视媒体进行微博营销的首要任务。

上文是电视如何玩转微博

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