第二节亟待扭转的国产动画品牌现状

国产动画的生产量呈逐年递增，这一趋势一直延续到2011年。从2008年到2011年,每年国产动画产量增长百分比保持着两位数的高速增长势头。动画企业、动画基地、动画频道、动画栏目、动画专业招生、动漫节等等，所有与动画、漫画相关的项目日益火爆，只增不减，唯一没有提高的，就是动画影片的质量、动画观众对国产动画的满意度。政府、企业、高校的理论研究者不断地阐述分析，国产动画的问题到底是什么。有学者说是政府问题、平台问题、营销问题等等，其中所有专家，包括国产动画观众都能取得共识的问题，就是动画产品质量。

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第三章动画品牌定位的管理…………51

第一节动画品牌定位的内涵和作用…………51

第二节动画品牌定位的形成…………58

第四章动画品牌的延伸授权策略…………82

第一节动画品牌延伸授权内涵…………82

一、品牌与品牌延伸………… 82

二、动画品牌延伸与授权的关系…………83

三、动画品牌延伸授权的类别 ………84

四、动画品牌授权的实施………85

结语：大数据时代的国产动画品牌发展战略……………116

四、动画品牌授权的实施

第一节动画品牌延伸授权内涵

版权方通常还会实地考察品牌授权对象公司的生产管理情况，销售情况，渠道建设情况等;同时还要对企业经营和品牌授权进行风险评估。最终才能确定授权方案、审查并签订授权合同。在授权合同签订后，版权方还将对被授权方开发产品和过程实施监控。

对于品牌的管理经营者而言，获得某一品牌的授权是公司品牌资产管理的一项战术性选择。获得动画品牌授权的市场目标和营销目标要明确。与选择影视明星代言产品相比，谨慎程度更甚之。

第二节品牌延伸能力决定动画品牌资产价值

品牌的作用可以从企业和消费者两个角度体现。简单说，对于企业而言，强势品牌能够帮助其维持较高的产品价位、使企业具有强大的融资能力、能够帮助企业抵御竞争对手的攻击、能够持续不断地为公司创造利润，提升企业品牌资产的价值。对于消费者，品牌具有导引的功能，简化了消费者购买的决策、保证其产品的质量、降低消费者选择性的错误，最终使消费者信任，也就提升了企业品牌资产的价值。虽然角度不同，但最终的目的都是为了提高企业品牌资产价值。

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结语：大数据时代的国产动画品牌发展战略

品牌战略在品牌创立之初，就起到了指导性作用，为品牌的发展进行定位;在品牌发展和成熟期,又起到了管理和维护的作用，使品牌能够朝着既定的目标发展，而不会偏离轨道。品牌战略的成败直接关系到企业的存亡。在科技如此发达的今天，任何技术壁垒、生产诀窍、产品都有可能被竞争对手轻易攻破或模仿，只有品牌这种无形的资产，一旦树立，将会给企业带来不可估量的价值与利润。这种无形的资产，也很难被窃取，因为品牌是在消费者的认知过程中形成的，是一种心理感受和认同，不容易打破。由于时间和文章篇幅的限制，本文只是在动画品牌构建的定位与延伸方面进行了研究，下列问题还有必要进行继续研究：1、探究动画品牌在传播过程的内在机制，在日本与美国的动画产品都广受好评的前提下，美国动画为什么能将品牌推广度做到最优?高品质日本动画为什么不能像日本汽车一样占据更具竞争力的位置，以此研究来推动国产动画传播策略。2、从品牌激活角度研究，国内已有动画品牌应如何进行系统的管理运营，增长其品牌资产的价值。促进国内动画品牌发展，产业发展的良性循环。3、科技发展促进国内动画产业转型，新媒体所带给动画品牌发展新的机遇，不仅仅表现在动画宣传渠道的改变，对于动画内容制作及表现形式，以及动画政策的影响也将翻天覆地。

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以上就是由精品学习网为您提供的动画品牌塑造管理探讨。