三、文字的图形化处理

汉字的起源就是图画，古代石刻、陶器中均有发现类似汉字的图案符号，汉字的造字本身就是“画成其物，随体诘诎”取自对自然之物的形体描摹概括，象形文字是从图画文字发展而来，越是古老的汉字越是具有较强的象形特征。以汉字为主题的汉字型标志，利用汉字“以形见意”的特征，结合现代标志图形的设计手法，设计成形式独特又具有民族特色的标志。

1.字体设计的局部图形化处理

汉字字体设计中局部图形化处理在现代包装、招贴、标志中常常见到。一般根据产品特征、公司文化、广告传达内容结合文字本身内容含义，将汉字中一个或几个笔画置换为意义相关的图形，使文字的含义形象化，内涵得到充分展示。如1992年国际拍卖会标志，采用标准宋体字“拍”，利用置换同构的手法，将文字的局部替换为设计图形符号，用代表拍卖行业的小锤子替换“白”上方的撇，文字由抽象转换为具象，形与意高度提炼概括。文字外观的印章式圆环，则是象征拍卖会的公正、诚信、严肃。这种将文字的形象化、符号化的处理方式，能将标志信息准确、直观的表现出来，充分发挥汉字的图式性、象征性的特点，“半字半图”的设计方式，使标志图形寓意深刻。

2.字体设计的整体图形化处理

与文字与图形融合的局部处理方式不同，整体图形化的字体设计方式是将文字所有笔画向图形转换。将文字的内容与外在造型所表现的含义融合，既是可以辨识阅读的文字，又是具有形式美感的图画。在保证字体大体框架结构的同时，利用汉字的笔画连接、穿插、变形等处理手法将文字形象化，使字体符号不仅可以“读”还可以“看”。如2010年的上海世博会的会徽设计就是取用“世”字，在保有原有字形的基础上将字体变形为牵手舞动三口之家，并且巧妙的与下方的“2010”结合，整体变为图案，较好地表达的家庭和睦的涵义，广义上又可以理解为“你”“我”“他”的全人类和谐相处美好愿景，标志整体图案拓展了原有字体的寓意，内涵更加丰富。

3.书法笔触在汉字型标志设计中的体现

中国的书法源远流长，伴随的汉字的出现而产生，是一种在保留汉字的书写记录语言的功能基础上，发展出的一种兼有形式美、意境美的独特的汉字书写艺术。现代字体设计可以借鉴书法点画、结字、布白手段，移植其点画结字布白形态，将字体进行独特的变形、创造，设计出书法味道浓厚的标志，既发掘了书法艺术的中传统文化，又赋予了标志深厚的文化内涵。2008年的北京奥运会标志中主题文字“京”字就被设计成书法味道浓厚的篆书体，同时设计师将字体巧妙的变化为向前奔跑的人形，体现的奥运的人文精神。下方的“BeiJing2008”采用了汉简书法的书写风格，中国书法和现代图形设计得到完美结合。需要指出的是汉字型标志的设计与单纯的字体设计不同，除了符合汉字的识别性给人以美感的原则外，还要符合标志设计的一般要求：形象易于识别、信息传达准确、图形设计个性过目不忘。“汉字确实有着迷人的魅力”设计师在进行汉字型标志设计的时候，在吸收中国文化传统的同时融合世界当代的设计艺术，使汉字重新焕发新的生命力，能够在标志设计领域中展现出独特的魅力。

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