市场中的商品种类和数量浩如烟海加何能快速区分出它们?这就如同分辨出每个人一样海种商品都有自己的名字，即商品的品牌，如同人的名字一样像“李宁’、“匹克’、“佳能’、“联想”，等等其作用和目的就是可以让消费者能从各种不同的商品中辨认出特定的牌子企业品牌可以来指导消费者的购买行为，开拓市场矾固市场地位。良好品牌印象的创造依赖于成功的广告宣传推广渲传的秘诀就在于商品品牌的声望或印象的建立。广告创意策略中突出商品的品牌，是一种感情手法，以视觉性的品牌符号来代替文字的诉求表达方式强调感觉和视觉效果信息传递得又快又直接，让人难以抗拒地会注意到广告的品牌上从而会记住它达到广告的目的。可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡、百威啤酒、麦当劳汉堡、阿迪达斯、索尼、松下、柯达等等这些享誉世界的国际品牌启们的成功无不是借助了成功的广告创意策略。其中河口可乐的品牌的系列广告创意其表现方式就是反复再现可口可乐特殊的瓶子外形在这瓶形上做足了文章。如在1996年欧洲足球锦标赛上万人欢呼的观众手中摇动着的国旗竟然组成了可口可乐的饮料瓶的外形场面宏大始人们留下了非常强烈的视觉印象。但是加果广告中只注意表现场面而不强调品牌，比如大家经常见到的汽车广告其创意大多是汽车在公路上奔驰威急驰而过威徐徐滑行爱众看后只有“汽车”这一概念，而对其品牌名称却没有多少印象，会很快忘记。著名的“美洲虎”汽车的广告创意非常特别，它将该汽车的标志“美洲虎”予以了艺术处理万舌化成了一只被铁链拴住却又奋力向前奔跑的美洲虎，很好地强调了自身的品牌而且其鲜明的前驱力和强悍的活力更是生动地表达出汽车的品质与功效真是让人过目不亡匕心o随着社会的发展平面广告的环境也在发生着巨大的变化其中一个最重要方面就是广告不再满足于以前的“广而告之”，而是更加重视对企业的产品品牌管理及构筑强势名牌形象等方面过渡广告公司也相继推出“品牌管家’、“品牌管理’、“品牌服务”等特色理念来吸引广告主。品牌在现今已被视为现代企业生命力的核心。国际名牌李维斯(Levis)牛仔裤新商店的招贴设计壮也图》经典蓝色牛仔裤上油一些纵横交错的牛仔裤上的走线组成了一幅城市地图，而它们全部都通往目的地—李维斯，该创意很好地强化了品牌又见念。

4.创意承诺要明确

卖广告，永远是卖“商品的好处”。在众多的商品，自己的商品如何能脱颖而出?一定得有打败别的商品的优势才行所以在广告中一定要把这种优势向消费者明确地表达出来这其实就是一种承诺和保证。如胶卷中的老大“富士胶卷”的承诺是“清晰的标志正确的选择”几利浦牌吸尘器的广告语是‘飞利浦所在一尘不染”旧本资生堂梦思娇化妆品的广告语是‘装扮出中国女性优美的气质”美国U形车锁广告语‘如因本车锁被撬而丢车本公司包赔新车一辆”等。这些广告语都是向消费者作出承诺和保证赴消费者相信在购买和使用该产品后能够享受到这些好处，吸引消费者注意从而发生购买的行为。但是，一定要注意，广告创意中的承诺和保证一定要是真实的并且要是具体的、实际的，tD不可为了吸引眼球和提高一时的销量而夸大其辞欺瞒消费者这样是非常不可取的。现在有一些广告创意中就有空话承诺、套话承诺等不良现象，如“送礼就送***’’、“**商品，享誉世界，誉满全球”等等。这些广告中的承诺和保证内容较为虚空、夸大，缺少产品所能达到的效果，让人不可信服从而也会对其产品的性能和作用、价值产生怀疑就不能够达到广告的预期目标。

二、结语

广告设计的创意策略是现代广告设计的思想和生命危意策略是广告设计的灵魂，希尔利·保利可夫说过，创意就是‘客观地思索，然后天才的表达”，好的创意策略让人过目不忘河以使产品“起死回生’。

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