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2014-03-03
广告设计中的民族元素还要体现在我国传统的审美观点上。我国的传统文化复杂多样，这就给广告设计提供了很多的创意思路。广告设计要迎合消费者的不同特点，满足消费者的审美需求，从本质上唤起他们的审美情趣，从而达到商品促销的目的。红色和黄色是中国人比较喜欢的两种颜色，它们分别象征着激情奔放、热情激昂以及年轻快乐、智慧希望，在一些节假日特别是春节期间，我国的背景大多是红色和黄色两种颜色。为了契合这一需求，中国联通在2006年把品牌标识由蓝色改成了红色，加上中国联通的品牌标识的形状和中国结相近，这就充分的满足了中国人的心理需求，标识的造型又如相连的心，很好的传达出了联通“用心沟通”的服务宗旨。中央电视台中文国际频道的形象广告就充分运用了中国的水墨画式的竹简和梅兰竹菊等民族元素搭配我国的传统民乐，形成了一个充满我国传统文化底蕴且面向国际的电视形象，同时，广告画面中的整体颜色以黑色和灰色为主，体现出了沉静悠远的文化意境，这种意境完美的与我国传统文化含蕴内敛的气质结合起来。在广告设计中，为了能体现出良好的视觉效果和迎合观众的心理需求，要充分地将我国的民族元素与现代元素科学合理地融合起来，这种结合不仅能够带给我国观众在视觉上的全新体验，还可以让那些具有不同文化背景的国际观众对广告设计作品加以认可与接受。不论是我国的传统文化民族元素还是外来文化的民族元素都要积极地吸收过来为我所用，在广告设计中合理地展现出来，既要在我国民族元素的浓厚氛围中体现出我国传统文化的内在气质，也要体现出广告设计的多元化意识。只有民族的才能成为世界的。广告作为企业文化的一部分，具有功能和艺术于一体的特点，广告设计中的效果分析，广告设计者在设计广告的时候，要以体现我国民族元素并积极赋予这些民族元素以全新的生命为己任，从本质上创造出具有中国特色的经典广告作品。
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标签：广告设计论文
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