所谓比拟，就是物的人化或者人的物化。其最大的特点是能够表现出强烈的情感性特征，或者是栩栩如生，倍感亲切;或者是丑态毕露，义愤填膺。首先是拟人式的广告。把事物赋予人的特征，以表现出广告的主题。如在一则香蕉果汁的广告中，画面上是几只香蕉正在上吊，背后和旁边是一瓶香蕉果汁和冰箱。其文字说明为“冰箱已经是它的底盘，我活着还有什么意义”，看了之后让人忍俊不禁。“它”自然就是指的香蕉果汁，有了香蕉果汁之后，主人再也不买香蕉了。将香蕉拟人化，幽默地揭示出了香蕉的内心世界，从另一个角度说明了香蕉果汁的受欢迎程度。此外，在一则杀虫剂的广告中，画面中的青蛙举着一只牌子，上面写着“能为我找一份工作吗?”，原来是杀虫剂的功效太好，以至于以吞食害虫为生的青蛙没有了用武之地，只能再找别的工作维持生存。其次是拟物式的广告。拟物式的广告是把人当做事物来进行描绘，使人具有事物的情态或动作。如在一种治疗胃病药物的广告中，其将人体的胃部比作了一个四通八达的管道，在这个管道堵塞的地方，就引起了胃痛。这时候药丸及时赶到，疏通了管道，疼痛也随之去除。通过这种拟物，使原来复杂的人体胃部构造更加简单化和形象化，从而获得了良好的展示效果。

二、结语

综上所述，视觉修辞手法在广告设计中的具体运用，伴随着视觉文化时代的到来，广告在人类的生活中是无处不在的，这在客观上也给人们带来了严重的视觉疲劳，所以新的广告设计，只能走“剑走偏锋”的路子，只有多一些合理的奇思妙想，才能够获得良好的宣传效果。而各种修辞手法的运用，无疑是一个重要的渠道，达到了引起注意、沟通理解、改变态度，进而促成购买的效果。需要注意的是，各种视觉修辞手法的运用，是要以设计者全面的文化素养作为支撑的，也就是说修辞要准确和恰当，这样才能收到上述的宣传效果。而不顾实际的生搬硬套，则会表现出一种肤浅和表面，反而会起到一种反作用。所以说设计者应该不断加强自己文化艺术修养，在设计中巧妙地、得体地运用各种视觉修辞手法，从而使作品获得良好的宣传效果，并呈现出一种深厚的文化底蕴和智慧的光芒。

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