剪纸就是在纸上镂空剪刻，使其呈现出所要表现的形象。而人们在长期的艺术实践和生活实践中，将这一艺术锤炼得更加娴熟和完善。形成如撕纸、烧烫、拼色、衬色、染色、勾描等多种方法，从剪纸的纹样看主要有人物、鸟兽、文字、昆虫、山水等，而这些形象是剪纸艺术创造出的经典，含蓄而又不失得体的表现出独特的造型;内敛而又不失稳重的刻画出丰富的内涵;简单而又自然的表达了新颖的设计;而将这种充满趣味和寓意的剪纸艺术应在广告设计中，定会带来耳目一新的感觉。

二、中国元素对现代广告设计的影响

广告设计所反映出来的内涵具有非常广阔的意义，一方面广告设计要具有一定的商业性，通过广告创意的传递，可以促进商品的销售，提高广告设计的经济效益。另一方面，因为广告设计的受众是人，所以要想促进商品的销售还需要将广告创意充分的传达出去，这就需要符合消费者的习惯，能够在其心灵上产生共鸣。那么在中国传统文化的熏陶中，在人们的内心深处以及认知上，传统文化的影响十分重要，那么在广告设计中使用传统文化元素，将更容易取得人们的认同，从而对广告创意也会有深入的理解。通过不断的实践，在广告设计中不断的融合传统文化元素，将会使广告创意更加的成功。

三、结束语

中国传统文化历经了五千年的历史，在悠久的历史长河中，融汇了各种精髓，中国传统文化对中国人民的影响至深，中国传统文化元素在现代广告设计中的应用，已经在人们的头脑中根深蒂固。所以将传统文化元素应用到现代广告设计中，更能够引起人们心中的共鸣，更容易让人理解广告的内涵。

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