(一)图形元素的在平面广告设计中的直接表现方式

图形在平面广告设计中运可用直观的、具象的视觉传达形式传达信息，可以使观众直观地理解广告内容，能开门见山地使观众很快发现并理解其中的创意核心，使他们一目了然，直接了解产品特点，感受到产品的魅力。平面广告设计中应用图形元素，主要是通过图形形象的创新设计，加深观众对其所传达的信息内容的理解、印象和记忆。广告中的图形可以直观地运用简洁、单纯、又意蕴丰富的画面，以其干净、利落、极具视觉冲击力的视觉形象瞬间吸引观众的注意，提高观众对广告信息的记忆效率和效果，这对于平面广告达到传递信息、推广产品的目的十分重要。平面广告与其他广告形式和内容相比，面对的受众主要是路上的行人，那么平面广告只有最先从众多广告中脱颖而出，瞬间吸引观众的注意，才能达到最好的传达产品信息的效果，才算是成功的广告设计作品。所以设计者在设计平面广告时要使用简洁明了、引人注目、准确传达信息的图形语言，这样才能达到快速传递信息的目的。

平面广告设计中的图形元素的直接表现手法主要是用绘画或摄影表达所要传达的信息，侧重于发掘产品在某个部分、某种层次或某种状态下的最显着的特点和美感。此外，图形元素的直接表现手法还包括通过明度、方向的变化等使图形更加简明易懂、言简义丰。图形元素应用到平面广告设计中增强了广告的瞬间视觉感染力。

图形在平面广告设计中的直接表达方式的另一种手段是图形的重复与特异。重复图形表达方式的出现是现代商业广告的重要手段之一，即相同的图形在同一则广告中连续、有规律地反复出现，可以形成整个画面的秩序化、整齐化，加强人们对某一形象的认识，使画面呈现出和谐统一，富有整体感的视觉效果，加强人们的记忆。重复图形在平面广告设计中起着特殊的作用，但也有单调乏味的一面，而特异这一特殊的图形构图形式，恰恰打破了这一单调乏味的气氛。特异图形在平面广告设计中有效地打破了单调的格局，并能用极简洁的手段使它成为画面重点和视觉中心，形成整体规律与局部无序的强烈对比。这给画面带来了新奇的视觉效果，这种图形的使用有效地准确地传达了信息，引起人们的感情共鸣。

(二)图形元素在平面广告设计中的间接表达方式

有些平面广告中的图形从形态上看甚至很荒诞，但它是新颖的、智慧的。心理学家认为将人们熟悉的物体稍加改变后能产生最吸引人的视觉变形。这样的图形对视觉而言不会产生不完全识别，即对一物体的一部分能识别，另一部分不能识别。

这种图形会引起人们强烈的探究心理。这种图形的特点正是引发好奇、吸引视觉注意，更重要的是变形后的图形能表达单一形象无法表达的图形语言，这就是图形的间接表达方式。图形的间接表达虽然比不上直接表达那样直截了当，但它策略性的暗示手段和引导途径却能使观者在探求谜底的过程中得到无限的乐趣，更能使人们牢牢记住广告内容，达到广告传情达意的目的。下面笔者简单介绍几种常用在平面广告图形设计中的间接表达方式。

1.图形的幽默与夸张。幽默通过表现滑稽与可笑的生活场景为含蓄间接地表达对象，能够给观者富有哲理的思考和反思。夸张就是在常见概念的基础上对度量、能力等进行夸大，造成一种令人惊讶的视觉冲击力，以加深人们印象。例如，以素食节为主题的广告，则是用典型的食肉动物老虎吃蔬菜，用这种夸张的行为表达素食节的主题。

2.图形的比喻与拟人。比喻是用一物来喻示他物，或用物来比喻抽象的概念。这样可以实现将抽象变为具象，并可以营造一种深远意境，使得图形给人留下思考的空间。例如，一则无线网络商务广告中用蜗牛的缓慢和纠缠线条的杂乱来比喻有线网络速度慢和复杂的缺点，从而推广自己的无线网络畅通无阻。拟人即给没有生命的物品赋予人类的外表、思想和行为特征，使其具有人格化的特点和新的涵义。这种图形创作手段往往用人来表现更能吸引人们的注意。例如，一则关于收养儿童的公益宣传广告，画面中由不同物种的动物重新组成家庭，表现它们嬉戏和相亲相爱的场景，以此表现收养宣传的主题。

编辑老师为大家整理了图形元素在广告创作中的运用，希望对大家有所帮助。

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