参考答案：
1.A公司2008年在市场营销方面的主要成功举措有哪些?
主要成功举措有：
(1)A公司与重要媒体单位建立长期广告发布合作机制，第一时间抢占商机;
(2)A公司抓住“奥运会”契机，大量投放广告，尤其是公益广告的投放力度;
(3)A公司利用获得“航天员专用饮料”称号的机会，开展大规模“为中国神七飞天喝彩”的市场营销活动。
解析：主要结合第2自然段的描述，推理得出A公司的成功举措。
2.结合案例资料，简要分析A公司所采取的市场策划和营销活动能够成功的主要原因。
其成功的原因在于A公司的营销部门抓住了市场营销策划的几大关键点：
(1)突出宣传产品的核心优势和品牌的核心价值。A公司的饮料果源自然让人放
心。同时，建立起一个鲜明的“健康饮料”的品牌印象。
(2)善于捕捉千载难逢、转瞬即逝的市场机会。A公司早在2007年年末，就与中国
航天基金会进行接触，经过其严格的挑选和调研后成为中国航天的合作伙伴。
(3)注重追求感性认知和理性操作的完美结合。首先，A公司以感性诉求的手法喊
出“为中国神七航天喝彩”，迅速引发共鸣，拉近了与消费者的感情。其次，在营销策划影
响力迅速遍及全国的同时，推出有诱惑力的买赠活动，使得营销活动形成的品牌势能转
化为销售动能。
(4)A公司在神七发射圆满成功的关键时刻利用良好的执行力实现了营销策划方案的预期目标，提升了公司品牌的知名度和美誉度。A公司的户外广告在神七成功发射后迅速在各大城市实现“成功对接”;广告最早挂，位置抢眼，幅面大，质量好，并且形成一个立体传播梯度。
解析：结合3—6自然段的描述，可分析A公司成功的主要原因。
3.针对“神七飞天”，A公司所采用的市场营销策划方式属于什么营销方式?这种营销方式的优势是什么?与其他广告和传播活动相比有哪些优点?
(1)本案例中A公司所采用的市场营销方式属于事件营销方式。
(2)事件营销的优势：受众者的信息接受程度较高;传播深度和层次高;投资回报率高。
(3)与其他广告和传播活动相比，事件营销能够以最快的速度，在最短的时间创造最
大化的影响力，以达到迅速提高企业、产品知名度，树立良好的品牌形象的目的。
解析：本题考查事件营销。事件营销通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的目的。事件营销一般具有突发性强、时间紧迫、市场机会大、受众面广、高频率的媒体助阵和信息复杂不容易分辨等特点。
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