球星之争：
尽管百事可乐并非一个运动品牌，但是出现在他们广告中的球星数量或许是各知名品牌中最多的，包括贝克汉姆、罗纳尔多、里瓦尔多、劳尔等一系列响当当的名字。其中最有名气的自然是去年由皇马曼联群星参与演出的“西部牛仔版广告”。
从相扑到西部牛仔，到古罗马角斗士，百事可乐广告的主题永远在不同的时间和空间中变换，而体育明星也在各个时空里上演着找寻自己童真和幽默的回忆。不管明星的身价有多么高不可攀，但是百事可乐却着力于将这些球星的形象人性化。在这些广告中，不管是名气多么大的明星，在面对百事可乐的诱惑时都显得如顽童般率真。其中包括弯下庞大身躯向小球迷索要百事可乐却遭到拒绝的奥尼尔，以及那个一不小心用完了最后一个硬币的裁判。“拉近明星与普通人的距离”成为了大部分百事可乐球星广告的核心思想。
最近，百事可乐和可口可乐展开了一场争夺英国球星贝克汉姆的战役。去年年底，百事以一年100万英镑的高薪签下贝克汉姆。今年夏天，贝克汉姆就出现在百事可乐以世界杯为主题的系列广告上。3月份时，可口可乐总裁也大呼贝克汉姆为他们的“世界杯之星”。
可见，热点、人气已成为知名品牌挑选明星至关重要的标准，而品牌文化与品牌定位与明星的完美结合，更是销量的不二之选，找准定位有的放矢，便是百事与可口明星之争给我们的重要启示。