（二）市场透明度

市场透明度是市场参与者（生产者、经营者、消费者、政府）对市场行情（即对供求数量、质量、价格及其发展趋势）的了解程度。市场透明度不是市场本身的属性，而是市场参与者的属性，因人而异。市场透明度不仅关涉竞争秩序的有序，还关乎消费者知情权等切身利益。市场透明度是否高，这与国家的法律政策、竞争者的道德素质等息息相关。作为诚实竞争者，在宣传方面，应当以增加市场透明度和保护消费者知情权为目的进行宣传，而不是相反。如果企业宣传的目的是为了澄清事实，而不是以不当竞争或者误导为目的，则不应该划入虚假宣传的不正当竞争范围。比如本案中，如果加多宝宣传的根本目的是为了告诉消费者加多宝凉茶“改变的是名称，不变的是配方”这样一个客观事实。这实际上是在增强市场透明度，维护消费者的知情权，让消费者明明白白消费，是不违背竞争法目的的，更不违商业伦理。相反，这样的宣传行为若能得到保护，不仅能够促进市场公平、公开竞争，还能激励竞争者做诚实经营，维护商业道德和伦理。

综上，虚假宣传的反不正当竞争行为损害了诚实竞争者和消费者的利益，扰乱了市场秩序，败坏了商业伦理，理应受到法律的规制，以净化市场竞争环境。然而，我们在具体实践中，在判断经营者行为是否构成虚假宣传反不正当竞争行为时，应该综合考察各种因素，用理性思维，辨别基本事实，并考量判决的示范效果。毕竟，反不正当竞争法不仅仅关乎市场竞争秩序、关乎商业道德，还关乎市场经济和法治建设。

五、对本案的相关思考

尽管法院针对本案已经向诉讼双方下达诉中禁令裁定书，但本文认为，就本案而言，若加多宝的宣传行为构成虚假宣传不当竞争，则必然是其行为引人误导。所以，核心问题是加多宝的宣传行为是否导致引人误导。而本案的实情是加多宝生产主体未变，凉茶产品配方未变，仅仅因为广药集团收回王老吉商标而变更了凉茶产品的商标名称，即商标名称由“王老吉”变更为“加多宝”。因此，加多宝改的是商标名称，非凉茶产品配方，所以，加多宝陈述的是事实，非但没有虚假宣传，也没有导致消费者误导，相反，加多宝的宣传行为是澄清了事实，明确了主体，是维护了消费者的利益，让消费者明明白白消费，增强了市场的透明度，是一种商业言论自由，应该受到法律的保护，不应构成虚假宣传。相反，王老吉虽然商标不变，但配方变了，这才是真正的误导消费者。

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