品牌定位细分,走市场空白路线随着消费者生活水平的日益提高,消费者对产品的个性化需求越来越高,这就需要我们不断加强市场调研,更加细分市场,挖掘空白领域,提高品牌竞争力。企业可在一定范围内将目标消费群锁定,利用不同产品占领不同市场,把市场细分化,以丰富的商品品种来烘托品牌风格特点,构成一种企业文化氛围。例如,杉杉集团专注于生产西服;而雅戈尔则把注意力放在衬衫上;说到九牧王,大家联想到的莫过于它的西裤。互通合作在内外部双重因素影响下, 中国服装业资源逐步向大企业和优势企业集中,而小企业步履艰难。在这种情况下,不同领域的跨界合作,可将两种不同观念植入一个产品中,树立产品个性,体现差异化,促成行业“二收”。例如山本耀司个人品牌的简洁、极具设计感的风格遇到运动adidas,呈现给我们的是一个朴实与冷静的Y-3运动品牌形象。提高品牌忠诚度,加强企业市场竞争力品牌建立之初,企业通过一系列营销手段迎合了消费者需求,随着国内商务休闲男装品牌意识地不断加强,消费者作为最终体验者,品牌形象也被大众广泛认知。良好的品牌忠诚度是企业品牌发展的核心动力,品牌忠诚度的持久性、稳定性及独特性直接关系到品牌发展的持久与稳定。

每个品牌都有着独特的语言和产品风格,而将这些语言、风格传达给消费者的则是品牌产品。差异化的产品风格得到消费者的认同,该品牌的品牌形象自然被消费者所熟知。如万宝路的粗犷、豪迈;柒牌立领的民族情怀;劲霸男装的奋发与不羁;保罗?鲨鱼细腻、精致。注重装饰性与功能性产品的开发是折衷主义设计观点在近几年男装产品研发最为共性的特点。随着新科技的运用,男装设计都在不断地探索服装的机能性,形成了一种融入科技化的装饰手法,以在细节之处提升品牌档次。欧宝(odbo)的黑白色、川久保玲(CommedesGarcons)的大红色、速写朴实的暗灰色调都给我们带来了视觉上的冲击。男装除去其设计点外, 面料给人的感觉最为直接,也是体现服装品质的外在表现。面料性能的差异化可使产品独树一帜,对品牌形象差异化塑造起着重要的作用。速写在面料运用上极具代表性,纯天然面料的运用、不同风格面料拼接为速写树立了独特、潮流的品牌形象。2.2.4工艺、版型差异化中国目前的生产加工能力已达到一定的程度。好的版型与工艺对男装品牌有着举足轻重的作用。一个品牌形象统一的品牌,其产品工艺版型则会达到一定程度的统一;而一个品牌产品版型得不到统一,其品牌形象则会受到一定程度的损失。国内商务休闲男装得以生存和发展,必须做到加快产业升级,实现产品从数量型向质量型的转换。产品形象是品牌形象的内在表现,产品质量的好坏决定了品牌在消费者心目中的形象。因此,企业必须引进高科技人才和技术,推进创新性产品建设策略,用新技术、新产品来满足消费者不断变化的需求, 树立品牌优势,巩固品牌地位。产品的个性化塑造虽能抓住目标消费群,但营销策略的成功与否对品牌形象的塑造起着举足轻重的作用。在同类产品的比较中,消费者在购买服装时,考虑最多的是价位。此时,价位成为消费者购买行为的决定性因素。因此,产品定价必须经过市场调研,以产品品质形象和品牌形象为依托,才能在消费者心中树立良好的品牌形象。富绅衬衫在市场调研中发现,市场上衬衫大致分为10~30元和高于150元两种等级,于是将公司产品价格定位于70元左右,低价高品质的产品定位为富绅赢得了大批消费者。