品牌形象推广,除了广告、杂志、代言人等一系列传统媒介外,随着互联网的普及,新媒体传播方式正以其迅猛之势在品牌形象传播方面得到广泛应用。除此之外, 一些品牌企业通过参加发布会、活动赞助、举办慈善活动、关注社会公益等方式向消费者推广自己。在推销自己的同时获得了社会的好评。如报喜鸟签约古天乐,建成国内首家全球顶级尚品体验中心“凤凰尚品”集成店、年度新锐艺术人物评选等,无一不在向外界推广自己的企业形象。重视品牌管理,整合品牌文化品牌文化的整合是指对品牌原有文化的诊断、整理、提炼与创新。随着市场经济的发展,各品牌间产品技术含量的差距越来越小。此时,一个企业的外在形象则显得尤为重要。一个有着良好企业形象的品牌,不仅可以凝聚企业内部员工的战斗力,还可使企业的设计理念、经营理念在目标消费群中产生共鸣。任何成功且具有品牌影响力的企业都有一个强大的幕后团队。因此,建立科学合理的用人机制、提高企业文化内涵已是必然趋势。以知名设计师张肇达为设计灵魂的MARKFAIRWHALE(马克华菲)聘用日本知名设计师为形象总监、香港营销精英做商品总监、台湾团队负责品牌推广、采用欧式化的设计与营销推广,生产采用OEM企业联盟。马克华菲正以国际化的队伍成为时尚艺术的倡导者。品牌扩展优化最明显的莫过于品牌延伸策略。一个品牌为保持其可持续发展,通过对目标消费群的深度开发,利用现有品牌知名度,在保持其普及性的同时,通过研发不同档次的品牌来满足不同层次消费者的需求。在方式上,该类高端品牌商务正装品牌“报喜鸟”,同时拥有商务时尚服饰品牌“圣捷罗”以及高端私人定制品牌 “CARLBONO”。丰富的产品品种为品牌持续发展提供了有力的优势条件。

品牌建设是一项极其复杂的系统工程。良好的品牌形象是企业在市场竞争中获胜的关键保障。综上所述,品牌建设必须以消费者需求为核心,调和企业、品牌、市场、消费者关系,提高品牌附加值。另外,国内商务休闲男装品牌应不断提升企业自主创新精神,重视品牌、经营品牌、提升品牌,在品牌差异化发展道路上开创一个美好的未来。

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