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近几十年来，世界服务服务贸易发展迅速，但地区发展不平衡，发展中国家明显处于劣势。本文认为，其中一个尚未引起关注的重要原因是发展中国家服务出口面临来自发达国家的技术壁垒;与此同时，发展中国家也需要采用诸如最低质量标准之类政策工具规范本国服务市场，促进服务进口的结构优化。

竞争性企业由于各自技术开发能力、设备和经营方式、传统等的不同，很可能开发出具有垂直差异的产品或服务。根据Akedof(1979)的研究，垂直差别化市场会出现“劣等品驱逐优等品”现象—由于信息不完全，消费者因无法确定产品或服务的质量水平，支付意愿不会随质量提高而调整，从而企业缺乏提供高质量的激励，低质量产品或服务通过低价竞争获得大量利润，最终导致市场均衡结果为提供低质量。政府出于保护消费者权益，增进正的消费外部性和社会福利目的，会制定与实施最低质量标准(MQS)政策。一些学者，例如玩land(1979)和sh即i。(1953)，认为，单一的MQs工具的政策效果不是很清楚:MQs政策使一些消费者因为他们中意的质量不再提供或者价格因此上涨而境况恶化;或者(例如shapiro，1953;以及Besank。，nonnenfeld和white，1955)使一些企业因为生产高质量的成本增加，预期价格上涨，或因为不符合标准、不预期他们提供更优质量的收入会弥补增加的成本而决定撤出市场，在开放环境下成为产品或服务贸易的技术壁垒。本文试以Ronnen(1991)的模型为基础证明，当生产包含固定成本且企业在价格上进行竞争时，经适当选择的标准仍会有两个企业都进人市场的均衡，并提高消费者参与度和促使所有参与的消费者选择更优质量—这一思想对于促进服务贸易的健康发展具有重要意义。

二、垂直差别化、外部性与最低质，标准

(一)模型基本结构

1.模型假设。在一个由本国(发展中国家)和外国(发达国家)构成的两国世界里，分别有一个企业提供同一种产品。他们在各个方面都相同，特别是都面临相同的能提供质量q的技术开发成本C(q)，c(妇及其边际成本C(妇为q的增函数，即对于所有可行的质量C(妇任假设没有单位成本，外国企业由于在资本和技术上占有优势将其更优质产品出口到本国市场，而产品的国内市场属于垄断竞争质量差别化市场:市场需求由连续的消费者构成，以:表示，均匀分布于0，1〕。令:(:，q)二;·q为消费者，对质量q的评价。由此，购买质量q而支付p的消费者，的剩余为sq一p。同时，假设单个消费者只从其所购第一单位获得效用。

企业分两阶段竞争:第一阶段，各企业决定是否进人市场和在质量开发上投资多少—企业只有在质量超过最低质量标准(‘i。)时才可进人市场—如果两个企业都进人市场，则在第二阶段进行价格竞争;如果只有一个企业进人，它便成为垄断者并可依此定价。企业同时决策，且第一阶段的决策在第二阶段开始之前可观察到。两阶段模型使得企业可立即变更价格，尽管技术变化需要至少不为零的时间。消费者是价格和质量的接受者。给定企业决策(q，，qf)，每个消费者有3种选择:从本国企业h购买一单位，从外国企业f购买一单位，或什么也不买。

2.模型求解。用两步求解子博弈完美均衡。首先，找出第二阶段价格均衡。只有一个企业进人市场的情况下，进人的企业便成为第二阶段的垄断者。容易证明，以质量q‘进人市场的垄断者的最优价格为(1/2)q‘，而其市场份额为〔1/2，1〕;如果两个企业都进人，则第二阶段的子博弈可定义为(勃，q:)e〔%i。，‘」x「q二i。，ao〕，其中勃〕q:。下标H，L分别表示提供高质量的外国企业高质量提供者和提供低质量的本国企业。可以证明，两个企业都进人市场时有惟一价格均衡其中;二勃/q:。注意:L也是在购买q:和不购买之间无差异的边际消费者。由此，本国企业和外国企业的均衡市场份额分别显示为〔x:，:]和〔:，1〕。把各企业的均衡价格与其均衡市场份额相乘可得到他们各自的均衡收人函数。

由于两个企业第二阶段收人只取决于勃和q:，根据子博弈完美均衡思想，企业i的利润是其自身和其竞争对手第一阶段各自决策q‘和马的函数。存在以下几种情况:1)q，。很高，以致(1/4)蛛‘。3.不受规制市场的均衡。在本国没有实施旨在提高消费质量的MQS政策情况下，本国低质量企业和外国高质量企业都会进人本国市场并盈利。

(二)最低质量标准政策的结果

本国实施MQS政策，要求进人市场的企业必须超过某个特定水平，其本意不是排斥外国企业，而是希望通过实施MQs政策促进本国企业技术进步和产品质量水平，促进本国企业与外国企业在本国市场的质量和价格竞争，并部分地抽取外国企业凭借较高质量在本国市场获得的租。考察所定最低质量标准q。‘。高于不受规制的低质量水平q艺时的经济影响。如果有MQs政策，进人市场的企业至少得在质量开发上投资c(叽i。)。若因此发生价格竞争，MQs政策使价格竞争激化，收人不足以弥补初始投资，

则最低质量标准会成为进人壁垒。尽管模型承认MQS政策会减少进人者数量，但也可证明，如果最低质量标准设的不是离祥“太高”，则两个企业都进人市场的均衡仍会存在:存在区间(q艺，q‘)，使得如果最低质量标准甄i。定在(qf，q’)内，会出现两个企业都进人市场的均衡。与不受规制市场的均衡相比，由于MQs政策，两个企业都提高他们的质量:q广卯>伽ur和叽mqs二%i。>叽ur，②且有更多消费者参与市场③和参与不受规制市场的消费者购买更高MQS政策缩小了质量差异，促使价格竞争激化:随着低质量提供者提高质量至强制的最低质量水平，高质量提供者为减弱价格竞争对收人的影响而提高自己的质量;由于高质量提供者提高质量的代价比低质量提供者更高(理>0)，勃的增长率小于q:的增长率，产qs<:“r(见图3)，结果，享受价格翔和x:下降，两种产品都更可得了。面对更优质且更可得质量，一些不参与不受规制市场的消费者决定购买产品，而一些原先购买低质量的消费者决定购买高质量产品了。

与不受规制市场的均衡相比，MQs政策使所有消费者的境况都稍稍改善，特别是那些参与市场的严格改善②;与此同时，高质量提供者境况恶化，而若孤;。充分接近qLur，低质量提供者境况改善③。

MQS政策对社会净福利W的影响如何?如果所定最低质量标准蛛i。充分接近不受规制的低质量水平qL“·，贝“、={;5·。(3)ds一习:=Ic(q‘)会有所改进，这里。(3)是消费者3所购产品质量。④

三、MQs政策与服务贸易