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2013-12-06
对于品牌资产五个构成要素与购买的意愿之间的关系我们提出假设：
H2a品牌认知与购买的意愿存在正相关关系
H2b品牌联想与购买的意愿存在正相关关系
H2c品牌忠诚与购买的意愿存在正相关关系
H2d感知质量与购买的意愿在正相关关系
H2e品牌独特性与购买的意愿存在正相关关系
对于品牌的偏好、购买的意愿与品牌的选择之间的关系我们提出假设：
H3a品牌的偏好与品牌购买意愿存在正相关关系
H3b品牌的偏好与品牌的选择存在正相关关系
H3c购买的意愿与品牌的选择存在正相关关系
四、结论
本文通过探索品牌资产各要素与品牌偏好、品牌购买意愿、品牌选择之间的关系，提出了品牌资产五个构成要素与品牌的偏好之间的关系模型，为进一步研究品牌资产（CBBE）各构成要素与顾客对品牌的偏好、购买意愿以及品牌的选择之间的相互关系奠定了一定的基础。其次，物流企业应充分利用现代化信息技术，提高专业化物流服务质量。当前，缺少物流信息系统或缺少对物流信息系统的有效使用已成为制约我国第三方物流企业的瓶颈问题；21%的生产企业以及34%的商业企业因第三方物流企业不能提供及时准确的信息而对其不满。其他普遍存在的速度慢、作业绩效差等都有赖于信息系统的建立和有效运行。现代化信息技术的运用已成为影响物流企业提高服务质量的瓶颈之一。
品牌资产与顾客品牌选择关系研究就为朋友们整理到此，希望可以帮到朋友们！
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标签：信息管理论文
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