人才优势。媒体本身聚集着一批高素质人才，有专业的训练，对于突发事件有应急处理的能力，这都是当下公益组织发展所需要的。从媒体从业者个人角度而言，当一个记者经过多年的职业生涯之后，对社会会有很多很深入的观察，对社会问题有着职业敏锐的判断力，处理起问题会更加游刃有余。“新候鸟”计划是由南方都市报东莞新闻部参与发起的，东莞新闻部主任王海军和他的同事们最早开始关注外来工子女是源于一个外来工孩子自杀的新闻报道。除了报道这个社会现象之外，王海军和他的同事开始思考还能做些什么，于是就开始了关注外来工子女的家庭教育问题的探索，慢慢地将这个项目做得比较成熟，其中一名记者还成功转型，专职负责这个项目。

问题及思考

现在的公益生态之所以令人担忧，在于供应及需求双方都未能对公益有更专业的认识，捐赠者的出发点可能缺乏无私利他的精神，同时也认识不到存在的问题需要协助。同样，公益工作者行为不规范，除了因为缺乏法规政策外，更重要的是业界的专业水平不足。在“买卖双方”都不专业的情况下，乱局是自然的结果，民众对公益事业没有信心也不是完全没有理由的。从公益组织行为、管理模式、项目监督到人员成本等等，中国公益慈善行业的发展需要职业化和专业化，只有实现专业化和职业化的成熟运作之后，才能吸引更多的人力和物力进入到这个行业当中来。

媒体引领公众进入全民公益只是一个过渡，最后一个阶段应该是一个全民参与的专业性运作阶段，由于专业所限，媒体从业者并不能代替专业的公益人士，这也是媒体必须清楚认识到的一个问题。而半官方的媒体性质也决定了媒体参与公益的局限性，它有民间公益组织所缺乏的优势，但也不能完全代替民间公益组织的作用。同时，从报道传播到公益项目运营，媒体既是参与者也是报道者，拥有话语权的媒体相较于其他公益组织自身角色模糊，谁来监督媒体公益呢?面对这些问题，媒体更应该思考如何更好地融入公益活动，但不可否认的是，媒体作为公益先行人坚持不断践行的，是把公益推向全民，带动这个行业的变化和发展，带动社会发育最为重要的板块走向成熟。(作者为暨南大学新闻与传播学院2010级硕士生)

参考文献：

[1]蔡雯.“公共新闻”：发展中的理论与探索中的实践——探析美国“公共新闻”及其研究[J].国际新闻界，2004(1).

公共新闻理念下媒体公益的身份探索如上。

相关推荐：

新闻传播论文：《中国好声音》引发的思考