企业是国民经济中的细胞,是市场发展的中坚力量,对国民经济的发展具有举足轻重的作用。随着市场的开放化,以及市场机制的引入,以下就是由精品学习网为您提供的简论企业营销管理的概念。

企业在市场中的竞争越演越烈,而企业需要在“大浪”中生存下来,就必须对企业的生产、经营、管理进行科学合理的管理。尤其一个企业的经营的成败,直接与企业营销管理息息相关。

一、“企业的营销”概念

“企业营销”的定义目前在学术界尚无一个统一的标准,但人们普遍上认为“只要是涉及到以赢取利益作为目的的,并且在这个千变万化的市场环境中不断做出调整,以适应环境,并随机作出反应的动态的过程”称为“企业营销”。当然,依据不同的分类标准,“企业营销”又有不同的定义概念。

在社会层面上看,营销学家菲利普·科特勒(美国)在2001年把企业的营销的根本意义概括为“向人们传递一项高标准的生活方式”。在管理层面上看,企业的营销就是“向人们推销产品的一门艺术行为”。

在人们的生活实际中,专门从事人类与企业产品进行“交换”的活动的手段非常多,并且需要五花八门的技巧,已经成为一门艺术。“企业营销”的活动不仅囊括了企业生产领域、企业流通领域、企业销售过程,而且包括以顾客为全过程的服务领域。因此,在市场信息瞬息万变的现代市场环境里,为了不断满足日益增长的顾客需要,企业必须根据市场变化不断调整目标、做好定位、做好商品研发、做好销售渠、做好商品运输与储存、做好售后服务等一系列全过程。

二、“企业的营销管理”概念